文｜兰杰

剪辑｜乔芊

想要寻找爱与尊重的女性玩家，投向了乙女游戏的怀抱。而想要寻求社会招供的乙游用户们，又涌向了，共享我方的感受与想考。

乙女游戏，简称乙游，指的是女性向恋爱游戏。关于乙游用户来讲，除了在游戏中游玩除外，还和会过和QQ推论好友列表，在淘宝和闲鱼上买戒指左近。一些具有粉丝特征的用户群体，还会去微博的游戏官微下，为我方心爱的扮装“打榜”（指的是粉丝通过点赞、转发、辩驳等各样方式进步我方偶像在各样榜单中的名次的行径）。

一个值得贯注的风景是，用户画像和乙游高度重合的小红书，正迟缓崛起为乙游用户的必用App——她们使用的应答App随机不会惟有小红书，但大致率不会莫得有小红书，这里有着更多千里淀情怀的空间，以及更好的互动氛围。

2024年的国乙赛谈也特殊吵杂，游戏圈的顶流《恋与深空》旧年下半年以来数次登顶大陆iphone端的畅销榜，杰出了腾讯的《王者》和《DNF》手游，以至抖音。

国乙蕃昌的背后，对应的是女性向游戏市集的壮大。增长征询公司Frost & Sullivan的数据披露，女性向游戏市集范围在2023年达到958亿，同比增长11%，在合座游戏市集范围中的占比也从2018年的19%进步至2023年的32%。

与之相对应，据小红书于11月底发布的数据披露，2024年Q1-Q3女性向游戏搜索比2023年合并时辰增长304%。

小红书发力游戏营销仍是不是奥密，乙游正在成为绝佳的切进口。

乙游用户偏疼小红书

一位会在小红书平台上更新乙游同东谈主札记的用户暗示，在平时比较劳苦的情况下，多数时候只在小红书上刷预计内容，“我刷到的内容下面的辩驳区，氛围皆挺好的。”

事实上，好多以小红书四肢主要应答序论的乙游用户，在提到使用原因的时候，皆会标明是因为氛围好，有“东谈主味”，这与小红书平台自己的UGC生态，以及流量平权预计。

一位名为momo的用户，在小红书上共享了我方“Cos委用”（用户付费雇东谈主Cos成我方心爱的扮装进行线下聚会）的资历，用千字长文记载了她是奈何决定迈出这一步，又是奈何发现次元壁是不行突破的，以至于临了要作念模式征询，征询师对她说，“关于纸片东谈主的爱不是乖僻的事，你们是在寻找新的前途。”

这篇札记引起了平庸的共识，有1550多的点赞，以及162条辩驳，且满屏长评——世界被札记中邃密的情怀颤动，纷纷抒发我方的共识和表露，“大晚上看得我猖狂掉眼泪”。而这位momo惟有20个粉丝，一共只发布了两篇札记。

左证公开报谈的数据，小红书千粉以下的用户，分娩了90%以上的札记内容，并分走了平台50%的流量。且与、快手会左证粉丝基础进行分发的逻辑不同，岂论达东谈主照旧素东谈主，在小红书上的肇始流量池是一样的，这使得札记自己的质料被放在了更进攻的位置。让浩荡的用户的真确共享更多浮出水面，也能保证考究的社区氛围。

小红书之是以能蚁集了大批乙游用户，更骨子的原因还在于乙游与小红书的东谈主群画像高度重合。

左证小红书官方数据，平台上的男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%。与之相对应，据极光大数据的统计，乙游玩家以女性为主，年级集结在18-24岁，30岁以下的用户占了90%，通常也以00后和95后为主。

此外，如今的小红书月活用户仍是达到了3亿，约等于中国东谈主口的五分之一，解除到乙游用户乃至其他游戏用户，也仍是是势必的趋势。

“乙游的势头让小红书挺有后劲的。”一位在游戏行业从事投流责任的东谈主士向36氪暗示，在内容营销上，抖音、快手，以及微信和微博皆是很进修的平台了，“头部无法撼动，腰部在迭代，新的（游戏营销）腰部平台，可能会是小红书。”

当游戏的流量兜头浇下，小红书也在主动出击。

小红书的“游戏梦”

在小红书上以乙游四肢关键词进行检索，除了有《恋与深空》、《光与夜之恋》等顶流乙游的标签之外，《时空中的绘旅东谈主》、《月影别墅》等热度相对差一些的乙游标签也在列。比拟之下，抖音搜索的标签分类惟有热点乙游。

小红书更细化的呈现，能让乙游商家的投放变得精确。

旧年7月，《恋与深空》的新扮装“秦彻”上线后，引爆了乙游圈，官方随之在小红书上线了创作激励运筹帷幄，平台上的网友共享暗示，“没猜想每个札记也就十几个点赞也能分到钱”，辩驳里还有东谈主修起，累计在这款游戏里赚了五六千了。包括《恋与深空》在内的乙游，正在将小红书视为进攻的宣发阵脚。

《恋与深空》的四位男主

旧年11月，小红书交易动态还明确暗示了平台在女性向游戏上的后劲和招商意愿，公布了三位数的札记和内容增长。

在乙女游戏赛谈上有上风，但小红书关于游戏的贪念不啻于女性向游戏。

2024年7月，小红书初度插足了China Joy，即中国海外数码互动文娱博览会，是国内最进攻的游戏展会之一。彼时小红书在China Joy现场落展“游戏新大陆”，还在7月26日举办游戏行业闭门私享会，发布小红书游戏行业处置决议。

那时小红书官方暗示，游戏正成为小红书社区内容增长的新能源，并喊出了“游戏新大陆，破圈荣达态”的标语。

旧年中秋技术，小红书游戏汇集《金铲铲之战》，初度在线下举办了女子赛。9月，小红书交易动态还放出音尘暗示，2024年上半年，模拟谋略类游戏搜索同比旧年增长了116%。

当她丈夫何捷复员的事就被曝出之后，社会舆论出现两极化。有一部分网民依然使用这对夫妇，羡慕他们之间的爱情，但有人讽刺起何捷工作，瞧不起他15万的年薪，感觉一个小保安不配大牌明星了！事儿闹得议论纷纷，张馨予看不顺眼大众对她老公抵毁，直接发了8个字“价值观是个好东西”霸气回怼小黑子！

他们这次在《清明上河图》中的表现也很不错，这个时候肯定已经有人迫不及待地想知道这三个人究竟是谁。

除了明确面向游戏厂商的招商信号，小红书在C端通常在发力。

游戏数据跟踪平台DataEye监测到，2024年10月以来，小红书加大了游戏素材的投放力度，且在10月以54.3万组泛文娱行业投放素材数登顶第一，进步了抖音，包含了大批游戏内容，且以大DAU的游戏为主，如腾讯旗下的《元梦之星》、《王者荣耀》等，这有助于平台劝诱更多的游戏玩家。

上述行业东谈主士还向36氪暗示，小红书的男性用户在变多，越来越多的游戏品类想要入局，包括腾讯、网易旗下一些莫得明确性别指向的游戏，网易以至初始挖小红书的游戏运营了。

后劲不等于实力

小红书关于游戏的贪念不单乙游，但就当今的情形来看，平台对其他游戏的劝诱力还比较有限。

一位国内头部游戏厂商追究投流的从业东谈主士呈文36氪，厂商在投放的时候会磋议小红书，因为合计小红书有主义用户，比如女性用户、二次元属性强少许的用户，但小红书还莫得进攻到不错去作念策略布局的进度。

落脚到践诺层面，另一位从业东谈主士暗示，他们在接达东谈主投放的票据时，真是不会磋议小红书的。因为在抖音上分发，甲方给出的预算经常有几十万，与之相较，面向小红书的订单经常惟有几千，根底莫得挣钱的空间，也很少有KOC（关键见识破钞者）自得接。

因此，他们承认小红书的后劲，却也不肯意在这个平台发力太多。有时候聘用在小红书上分发，亦然因为接了打包好的票据，即让一位达东谈主多平台发布营销内容，顺带带上小红书。这位从业东谈主士暗示，有平台发力晚和厂商入局晚的原因在，“但98%的原因照旧活水太少。”

此外，不单一位从业者向36氪暗示，小红书上游戏的流量池子，真是是总共内容应答平台中最少的，且在条目ROI和CPM（千次展示资本）可视化的大环境中，小红书的数据并不好回收。

随机亦然因为订立到了自身的流量上风有限，一位接近小红书的东谈主士暗示，游戏宣发在“纯买量的恶果想维”和“雄伟上的品宣”之外，还存在着另一种可能性，即种草，不错通过口碑传递居品价值，引发用户需求，影响破钞决策。他暗示，“现时阶段的小红书并不太允洽平直拿买量告白素材+CPA，ROI这类主义看最终的营销恶果。”

先不说小红书关于游戏的种草恶果具体奈何，在抖音、快手的流量大、挪动链路短的暗影下，小红书想要开拓出一条新的结算旅途，难度并不小。

此前36氪还曾报谈过，很万古辰内，商家们想要知谈小红书上的“种草”的恶果究竟奈何，只可在投放后，通过检察淘宝、京东等其他平台的搜索增长智力得知。

此外，小红书如委果迟缓成长为绝佳的乙游宣发阵脚，但在拓新和挪动上的效用存疑，更多是已有的乙游用户在平台的预计圈层中进行共享和互动。

就像一位乙游用户暗示的那样，她常用小红书浏览乙游内容，那是因为她自己用的最多的社媒等于小红书，履行上“对游戏在小红书上的宣发没啥嗅觉。”

生态愈加绽开、拓展游戏赛谈仍是是小红书详情的场所，但在那之前，小红书还需要考据我方不错将后劲变为实力。

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