已往的2024年加拿大pc28官网信誉平台，公司在一派唱衰声中，交出了全球智高手机出货量第一的成绩，并在印度等新兴阛阓创下了新高。北京时期1月31日早间，苹果公司对外发布2024年第四季度财报，收入利润双增长，盘后股价飞腾超3%。
数据自满，苹果公司在该季度总净营收为1243亿好意思元，与上年同期的1195.75亿好意思元比较增长4%；净利润为363.3亿好意思元，与上年同期的339.16亿好意思元比较增长7%。与此同期，苹果通告派发每股0.25好意思元的现款股息。
苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图
不外，从细分产物和阛阓来看，苹果公司依旧濒临着较大的压力。其中，在iPhone销售旺季，其四季度的净销售额为691.4亿好意思元，同比有所下滑。大中华区仍未走出华为的“暗影”，185.13亿好意思元的收入，同比大跌11%。在功绩会上，苹果公司CEO库克表示，“苹果智能”在中国阛阓推出的具体时期尚未细则，而这也让其何时能在中国复原元气存在较大不细则性。
值得一提的是，在DeepSeek的“匡助”下，苹果公司重回市值第一的宝座，但从1月份确实认来看，全体并不是很理思。iPhone需求的疲软、AI变现本事出路不解，导致多个分析师下调其见识股价，开年以来股价也还是着落了5.12%。抑遏好意思股1月30日收盘，苹果公司股价报收于237.59好意思元，着落0.74%，咫尺总市值为3.57万亿好意思元。
华为的“暗影”还在，大中华区大跌11%
苹果AI的推出和上线，成为刺激iPhone16系列新品销售的关键身分。在电话会上，库克表示，iPhone在数十个阛阓和地区的收入齐创历史新高，同期iPhone 16销售在那些领有苹果智能（Apple Intelligence）的国度确认更好。
从各大区域阛阓确实认来看，全体也得回了可以的增长，只不外中国阛阓例外。其中，好意思洲部门营收为526.48亿好意思元，比较较下，前年同期为504.30亿好意思元；欧洲部门营收为338.61亿好意思元，前年同期为303.97亿好意思元；日本部门营收为89.87亿好意思元，比较较下，前年同期为77.67亿好意思元；亚太其他地区营收为102.91亿好意思元，前年同期为101.62亿好意思元；反不雅大中华区，185.13亿好意思元的营收同比下降了11%。
苹果各地区阛阓收入，钛媒体APP制图
字据讨论机构Counterpoint发布的数据自满，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。对比之下，华为还是重回第一的位置。无人不晓，华为是苹果在国内的最大竞争敌手，自从华为在高端阛阓全面归来后，此前被苹果选用的阛阓迟缓重回华为的手中。况兼，从败坏阛阓的步地来看，大家对华为的期待值也更高。
一个更为明显的对比便是，当初iPhone16系列和华为Mate XT不凡巨匠归并天开售，华为门店的门理论一天晚上就有好多东谈主启动列队，而苹果早已莫得往年的色泽。二级阛阓亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16尺度版本日就破发，Pro系列也只是涨价300傍边。
关于在中国阛阓的差劲确认，库克给出了我方的阐扬注解：11% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠谈库存”的变化，另外，Apple Intelligence尚未在该地区推出，导致销量未能提振。
“iPhone 16系列在Apple Intelligence可用的地区销量会更苍劲一些，公司野心在4月发布更多谈话版块的Apple Intelligence，包括简体汉文，但在中国阛阓推出的具体时期尚未细则。”
本年1月份，中国阛阓推出了手机、平板关连的国补，库克以为这也将刺激苹果产物的销售。不外，需要指出的是，这次国补仅面向6000元以下的手机产物，而iPhone16系列能触及的也仅有尺度版。
摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国阛阓份额可能抓续下降，一方面是公司产物周期的岑岭期已过，另一方面场所政府的败坏者补贴主要针对低至中端手机加拿大pc28官网信誉平台，不包括高端智高手机。此外，公司推出的AI功能有限，可能导致畴昔几个季度的单元销售抓平，且畴昔几个季度还受到强好意思元不利身分的影响。
已往一年，库克曾经屡次来华抒发抓续配合和参加的意向，但咫尺来看阛阓仍未给出积极的反映。Counterpoint高档分析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克拜访中国事苹果加强该地区关系的抓续政策的一部分，中国仍然对苹果至关进击，既是其最大的败坏者阛阓，亦然制造业的关键舛误。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其产物在各个行业的应用，同期寻求配合股伴以增强其在中国境内的生态系统。”
对比中国阛阓的欠安确认，苹果在印度等新兴阛阓确实认则有着可以的增长。从手机产物来看，苹果在前年四季度初次置身印度智高手机阛阓前五。关连数据指出，iPhone当季在印度阛阓出货400万部，较2023年同期的290万部加多近110万部，同比增长39%。
Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia默示：“苹果在竞争敌手旗舰产物发布、iPhone新品发布及节日季时间，通过渠谈驱动的促销活动确认得尤为积极。除了即时返现和扣头外，‘以旧换新野心’以及提供免息分期付款的‘iPhone for Life野心’大幅种植了购买的可包袱性，并鼓舞了用户升级。瞻望畴昔，苹果将聚焦于三个关键范畴：通过土产货化坐褥后的价钱调动，鼓舞现存用户升级到Pro系列；拓展至低线城市，以劝诱新iOS用户，诳骗iPhone的高品牌劝诱力；以及在总共阛阓范围内鼓舞生态系统需求的增长。”
iPhone销售不足预期，卖硬件不如卖就业
从收入结构上来看，苹果分为产物和就业两个部分。第四季度，苹果公司来自于产物的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于就业的净营收为263.4亿好意思元。
图片开始：苹果功绩公告
从增长幅度来看，就业业务依旧是鼓舞苹果业务增长以及利润孝敬的关键。据了解，苹果就业业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖就业获利，也成为苹果公司这几个季度的写真。
各产物业务收入，钛媒体APP制图
从具体的产物确认来看，四大产物线中，Mac和iPad确实认可以，均齐全了增长，超出分析师预期。其中，Mac营收为89.87亿好意思元，比较较下，前年同期为77.80亿好意思元；iPad的营收为80.88亿好意思元，对比下，前年同期为70.23亿好意思元。上一个季度，苹果推出了新的iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升级款iPad Mini。
库克在功绩会上默示，本财季，iPad业务全体增长了15%，主要收货于iPad Air销量的增长。iPad Air是咱们初学级的产物，亦然销量最佳的iPad产物之一。更进击的是，咱们发现12月财季iPad销量一半来自初次购买iPad的用户，这就意味着咱们还有无边的潜在用户阛阓。
对比Mac和iPad产物，iPhone和可衣着确实认就乏善可陈。第四季度，苹果来自于可衣着建造、家居产物和配件的营收为117.47亿好意思元，与前年同期的119.53亿好意思元比较有所下降，未能达到分析师预期。Apple Vision Pro的具体销量，苹果并未公布，不外从阛阓确实认和热度来看，注定在现阶段难以成为并列其它主流建造的产物。
第三季度，iPhone齐全了止跌。然而，在销售旺季的四季度，又被“打回原形”，691.38亿好意思元的营收，对比前年同期的697.02亿好意思元有所下降，未能达到分析师预期。已往的一整年，诚然苹果在智高手机阛阓依旧称霸，但全体的出货量如故鄙人降。
在作家看来，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴阛阓发力以外，欧洲等高端阛阓也启动加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将濒临iPhone增长近乎停滞、AI就业孝敬有限以及中国阛阓抓续萎缩等多重挑战，苹果需要积极嘱咐这些挑战，本事保抓其在阛阓上的竞争力。
IDC EMEA终局建造副总裁Francisco Jeronimo指出，关于中国的智高手机厂商来说，已往的这个季度尤其引东谈主注视，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联思、realme、传音、TCL和中兴。他们齐全了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高手机出的56%。诚然他们的中枢阛阓仍然是中国和总共亚洲，但收货于其低端和中端产物的苍劲确认，这些品牌正在连忙扩大其在欧洲和非洲的影响力。
不外，面向畴昔，库克如故很积极，并看好畴昔iPhone确实认，并表示对比iPhone 16系列与iPhone 15系列确实认，从9月发布算的话到咫尺有省略两个财季的时期，iPhone 16系列确实认要优于iPhone 15系列。“我以为畴昔还有好多东西，iPhone 的翻新远未扫尾，智高手机仍有好多翻新空间，我对咱们的产物线感到无比乐不雅”。
关于库克所说的翻新，有网友玩笑谈，“高刷、快充，这就够苹果两年‘翻新’的了。”不外，从咫尺市面上的爆料来看，本年的iPhone17系列会在联想上有较大的改变，比如有更轻视的Air版块，后置镜头模组也会有全新的联想。上半年，苹果还会推出新版的iPhone SE，以更低的价钱触达更多的用户。
iPhone17网传图
另外，可折叠iPhone也在路上，音书称苹果正在研发新技艺来坐褥可折叠iPhone，好意思国专利商标局已厚爱授予苹果公司一项触及折叠屏智高手机联想的专利，涵盖了外折折叠屏手机联想，还包括了配备可改换、可滑动自满屏的智高手机。
DeepSeek，能否再“救”苹果？
在Apple Intelligence发布后，本钱阛阓就一直看高苹果的股价，其市值亦然扶摇直上。前年三季度，Apple Intelligence厚爱上线，但只复旧英文，而且并不是全球同步上线。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，鼓舞了苹果硬件产物的销售。
最新更新的系统版块自满，苹果在适用建造中默许启动Apple Intelligence这一AI功能，而这也让Apple Intelligence可以触达更多的用户，在提高受世东谈主群的同期，也能通过更多用户的体验来改善Apple Intelligence确实认。不外，好多用户在体验苹果智能的时候，也发现了一些问题，比如精简总结的见知纲要存在事实特地，这亦然好多AI产物的通病。
纽卡斯尔联在主场以3-0击败了阿斯顿维拉。安东尼-戈登在第2分钟就为纽卡斯尔联取得进球，这样的开局太梦幻了。杜兰在32分钟犯规被直接罚下，让阿斯顿维拉雪上加霜。之后纽卡斯尔联依靠人数优势，再进两球，杀死比赛。而诺丁汉森林则在主场以1-0掀翻了热刺，埃兰加打进全场唯一的进球。
据悉，米兰只想直接出售托莫里，他们对托莫里的要价在3500万欧元左右，不过经过谈判，尤文最终可能以2500万欧元+奖金的转会费签下托莫里。
诚然阛阓大批以为Apple Intelligence会鼓舞苹果硬件的发展，但仍有部分分析师以为苹果应该如故要在产物翻新上多下功夫。天风国外分析师郭明錤就以为，有些东谈主祈望iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从败坏电子已往20余年的历史来看，仅凭软体或就业的升级就可以权贵推升硬体出货量的例子至极的心事。
另外，Apple Intelligence何时在中国阛阓上市，咫尺仍是未知，库克也莫得在功绩会上给出一个明确的时期点，只是默示4月会复旧汉文。苹果在中国阛阓AI的配合股伴，也并莫得细则，有音书称苹果还未找到合适的对象，在具体的细节以及体验上还有待改造。
最近，DeepSeek的火爆，成为全球AI阛阓的焦点，也给了苹果更多的礼聘，尤其是在国内的落地上，DeepSeek的矫捷确认，可以无须让苹果惦记国表里的AI体验有较大的“断层”。而DeepSeek的低成本，也正允洽苹果的政策。库克指出，“我以为概况带动恶果种植的翻新是件善事，大家从DeepSeek模子上就能看到这小数。”
值得提防的是，DeepSeek的火爆，重挫了英伟达的股价，苹果从中受益，从头坐上了最高市值的宝座。多名阛阓分析东谈主士也对作家默示，DeepSeek的横空出世，可以说是苹果的“救星”，不单是是在本钱阛阓顽抗了英伟达，也让其有了更实惠的AI模子礼聘，优质的体验，也不会像三星相通在中国阛阓被吐槽。
在财报发布前的交游中，苹果公司股价稍稍有些着落，诚然中国阛阓确认惨淡，但基于对苹果畴昔在AI落地上的看好，其盘后股价仍飞腾超3%。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）