01

一个老播客迷的播客旧事

其实，我是一个老播客听众了，若是当年music radio那些节目也被动作为播客的话。

中学期间，我等于边听music radio边作念题。那时候汇集欠确认，还用小通畅，许多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有阛阓影响力。

但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个弁言，果然从来莫得确凿风趣上成为过民众弁言。

播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。

比如「糖蒜」设立于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定设立一个影音博客来实施我方可爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节方针东说念主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了保举节目中。这算是汉文播客的一个古早案例。

播客阛阓，资历了一个FM——去FM化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管当今播客有了姓名，但在此前十年，当庸碌民众提到听音频节方针时候，起始猜测的如故喜马拉雅和蜻蜓。

2014年，我运转在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客史书的互联网电台节目。

音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客形态。它让庸碌东说念主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，意志了自后成为好一又友的音乐电台主播。

彼时荔枝的UI打算，给东说念主焕然一新的嗅觉。首创东说念主赖奕龙亦然个伙同创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。

赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不清爽之，最终在挪动互联网波澜中，把创业标的和有趣齐集，作念了荔枝FM。

2015年，我从倾盆新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑等于，为什么不作念UGC？

固然我是在阛阓部，但作为一个播客有趣者，这亦然我作为用户的问题。我向现实精良东说念主径直提倡过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。

蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波挪动现实平台都资历了这个流程，等于把传统电视、播送和纸媒的现实先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，本日头条对应的是握取了许多纸媒的音信稿。

但2015年，最明星的现实公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，征象级的《仙葩说》平允综艺，爱奇艺的模式，很猛进度上影响了头部音频平台的计策——拿版权作念平允。但挪动互联网的蓝海时期，谁也不知说念这个模式尽然要烧那么多年。

为什么一运转莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是本日头条，若是要将声息这个弁言的故事，叫音频，比拟播客更泛化，偶然故事更大。

用挪动FM或者挪动音频，与视频、短视频对标，更有挪动互联网的典型特征。

自后荔枝还是去FM化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛说念，彼时视频直播畛域，如故秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在滋长阶段。

荔枝透顶走UGC直播的路子，亦然因为2015年运转，音频战场冉冉参加了砸钱拿头部IP，作念现实付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。

亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于责任需要，「饱读动」过音频风口，作念过一些传播——一种目田双手和双眼的弁言，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也恰巧是商议上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又恰巧都是上海的。

蜻蜓FM的一位雇主是硅谷总结的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们其时就和他一都作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从买卖化层面作念过品牌电台的传播。（当今这种模式其实还是成为播客厂牌最默契的买卖模式）

其时公司氛围亦然比拟硅谷的，初期挪动互联网波澜都是有知晓的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的交流。资历过那段时刻互联网创业格调的公司出来的东说念主，这几年应该能知晓见证周期的衰退。题外话了。

为什么音频行业在热钱最多的时候，如故莫得出现UGC的茂密，或者说播客的茂密。我自后理会了，阿谁阶段尚莫得若干现实从业者在为“听”这个弁言确凿风趣上作念节目，只靠电台DJ压根撑不起来。这和好意思国播客生态都备不同。

但最终上海有莫得互联网大厂不是靠现实平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小六合。

李阿姨和张强轮流照顾孩子，但无论谁值班，都无法逃避这份辛苦。有时候，孩子会在深夜醒来，需要有人抱着她玩耍，这让本就疲惫的两人更加难以入睡。尽管如此，他们依然尽力去满足孩子的每一个需求，希望能给她一个快乐的童年。

02

走入播客前夕的一段弯路？加拿大pc28官网投注

回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM张开了限度最大的一场撕X事件，这将阛阓对挪动FM的神志度推向了飞扬。两家在那场搏斗里最终是“杀敌一千、自损八百”，而后相配长的时刻里，再莫得体量过大的正面突破，FM行业也因两个寡头名义上的息事宁人而堕入寂然。

业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等家具的异军突起。

果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的家具。酬报者：酬报我方雅瞻念酬报的问题，取得90% 问题酬劳以及通盘偷听者每东说念主 0.5 元偷听费；

发问者：提倡问题，付出问题酬报，取得通盘偷听者每东说念主0.5 元偷听费；

偷听者：听我方感兴致的现实，每次给出1 元偷听费；

分答：从发问者的酬报当中收取10%。

而答主也来自四面八方，王念念聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。

分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的变装。

连结了这个赛说念红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，甚而不错说，其时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于当今邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。

话说总结，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是缅怀和欢欣交汇。

悲的是，一直以来他们等于要作念“得当用户听”的节目，想要找到音频的买卖模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，阛阓又一次看到音频的价值，只消这个赛说念竞争更加强横，行业才会更加吵杂。

连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了现实付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念现实卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。

罗振宇自后停更了《罗辑念念维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑念念维旗下的学问业绩哄骗“得到”app独家更新。罗胖毁掉了广阔的数据存量，坚决进击音频行业。

脱不花那年说，罗辑念念维畴昔一年换骨夺胎，从抖贤人的自媒体公司酿成了一家现实家具公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的场地，然而在现实上头，咱们如实有了相对行之灵验的主义——等于头部现实。”

脱不花还给罗辑念念维与喜马拉雅FM透顶离婚找了个根由（借口）：“我以为限度应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里等于个垂直极品店。压根不是一套逻辑。”

在学问型KOL畛域和罗胖并驾都驱的吴晓波，他固然莫得我方作念一个都备孤独的、阻滞的家具笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家现实终清爽与“吴晓波频说念”公号的买通。

即便到当今，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会陆续。

在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在勤勉引进资深媒体东说念主，一方面精良搞IP，另一方面作念现实风控。

喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头形式让第二梯队的玩家逐步莫得了若干走漏契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的重点果然全放到了车载阛阓，但这还是偏离了现实家具的主流嘱咐。

而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也意象不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机一样苟简。

这几年，在头部现实上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没奏凯上市，得到的上市肯求亦然多样被深交所隔绝审核了。

分答因为某些原因，早早就肃静低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东说念主神志了。

到这里，果然通盘平台玩家都如故在压制爆款和制造爆款的逻辑里。

诚然，爆款是行业的催化剂。若是说《沉共良宵》是传统播送期间的爆款，《东吴相对论》是汇集电台时期的爆款，那挪动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东说念主则以个东说念主IP形状延续了声息爆款的价值。

这些现实是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东说念主称他们为播客。但不行否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。

03

每一年，都是播客元年

事实上，在上述弯路时期，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可不竭坐蓐，只不外一直坐蓐，一直都是蓝海，同业并未几。

JustPod的两位首创东说念主，咱们各自还在媒体时期就意志。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过买卖变现，其时他手上有领英和GGV纪源老本两个客户。直到当今，给甲方定制作念电台节目是一个播客现实公司最默契的买卖模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。

上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行径。一二线城市的年青东说念主，在看书还是疲困，刷短视频以为碎屑的时候，找到了一个学问媾和资托举的方式。

时刻来到2020年，小六合横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛说念，况兼一运转等于用社区的基因去作念播客订阅和信息流。

一方眼前东说念主把弯路还是走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但只消即刻和小六合收拢了。

不像上一轮挪动音频的对标对象是爱奇艺、本日头条，小六合给与养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。

小六合之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是一脉雷同的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小六合的灵魂所在。

其实走了许多弯路的音频平台，当今也都有特意的播客板块，但播客创作家最在乎的，如故小六合上头的订户数和驳倒区。

不得不说，小六合家具精良东说念主kyth懂现实懂家具，也懂社区。小六合站在了前东说念主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小六合作念出了更得当中国东说念主用的Podcast。

小六合创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。

因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生压根的变化。

从创作层面，播客有一些折柳于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法更变，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，许多东说念主更雅瞻念刷一些抖音快手B站，或者灭亡王者峡谷。

播客偶然注定了下沉不了。天然，也并不是通盘的现实和家具都需要下沉。

播客茂密天然是因为UGC，但和其他现实形态一样，播客的高质料可不竭化创作，需要全职，需要崭新血液。一个东说念主很难把一个播客品牌带到很远。要不竭，领先的UGC兴致到终末等于全职责任。

在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强转化的弁言和现实，播客具备品牌技能，但不具备强带货技能。

而且播客厂牌濒临的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等弁言高度汇注又高度分布的期间。

关于播客平台来说，告白和用户付费，应该只消这两条变现前程，都不好走。得到当今是靠罗振宇和脱不花两个东说念主，把学问当货一样，戮力在直播间卖出。

短视频这个赛说念，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是汉文播客的机遇，但也可能是永远的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但汉文播客目下还看不到任何这么的迹象。

作为一个老播客迷，我听播客的时刻还是逐年下落了。太多播客一不防备就成了满嘴跑火车了，自信说出无理现实和有bug逻辑的主播许多。但这并不妨碍每一年都有东说念主问，作念不作念播客，也不妨碍，偶然我如故会作念一个播客。

关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小六合来说，走到这个位置还是是惊喜。对前者来说，会得益一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的家具未曾不行。

04

AI，一些变数

杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI自己。

当今，若是你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也等于用两位主播彼此对话的方式，给你解读这本书。

我试了一下，很丝滑很吓东说念主。

NotebookLM 最早主打的是智能札记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，把柄上传文本的现实，径直用笔墨发问。

这个功能确凿出圈的是播客形状的对谈，也等于音频概览。当今，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错径直加入这场对话，AI主播会反应。

Gemini2.0也有许多惊艳的功能，谷歌在AI这块还是在全面加快。

我当今亦然“集团教导”了，我底下有3个有国外视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。

挪动互联网平台级的时运大约是透顶畴昔了。每一个现实创作家和平台加拿大pc28官网投注，都需要和AI一都奔走了。