发布日期：2024-08-05 17:27 点击次数：86
在经历了功绩一语气下滑后，GUCCI 不出料念念地与创意总监 Sabato De Sarno 分谈扬镳。作为开云集团的维抓品牌之一，GUCCI 明显拖了集团后腿，自 2025 年一月份以来开云集团的股价已下落 16%，另一边的 LVMH 股价高潮了 8%，而从旧年就发扬强势的 Hermès 股价更是高潮了 21%。在挥霍行业经历洗牌的大配景下，GUCCI 的营收仍然占据开云集团的一半傍边，GUCCI 的改日似乎亦然开云的改日。是以，矫正眉睫之内。
在内忧郁外祸多重原因下，GUCCI 堕入泥潭
Sabato De Sarno | Via VOGUE
Sabato De Sarno 官宣离任 GUCCI 创意总监岗亭成为农历新年后前卫界最重磅的新闻之一，聚会 GUCCI 在 2023 年全年销售额下落 6%，2024 年第三季度收入更是下降多达 25% 的市集缝隙配景，Sabato De Sarno 的顷然任职并不令东谈主只怕。
GUCCI 2025 Pre-Fall Collection by Sabato De Sarno | Via GUCCI
在一年多的任期内，Sabato De Sarno 试图抹去前任创意总监 Alessandro Michele 古典极繁好意思学作风的陈迹，这种极难独霸的前卫好意思学很难在交易层面有抓续的正向回馈，平稳 logo 的短袖与满印老花的畅通套装成为后 Alessandro Michele 时代销量最高的居品，这无形中透支了品牌力。是以 Sabato De Sarno 其实某种意旨上亦然临危撤职，其在上任后以实穿性更强的检朴盘算推作为风向静奢风靠近，但一语气三个系列王人未呈现出有辨识度的盘算推算与剪裁，市集反映平平的同期仿制本钱极低，加之静奢市集竞争尖锐化，在挥霍破费低迷确当下功绩欠安亦然根由之中。
GUCCI 2025 S/S Campaign by Sabato De Sarno | Via GUCCI
Sabato De Sarno 在集团的经历其实亦然 GUCCI 连年来的一个缩影。Tom Ford、Frida Giannini 以及 Alessandro Michele 在内的近几任创意总监王人有热烈的个东谈主作风，这就导致 GUCCI 在岗亭次序后莫得一语气性的作风体系，致使不错说在 Tom Ford 之后 GUCCI 并莫得前卫界留住具有前卫穿透力的体系综合与具有有味属性的缅念念点，作风不休扭捏的同期 GUCCI 尝试了一系列矫正举措却莫得任何破圈的迹象，比如在 2022 年高层制定的前卫潮水与经典不朽两个居品标的，旨在圈揽不同庚齿脉络的破费者，历程了一段工夫的运作相似莫得让 GUCCI 挽回缝隙。
Via Medium
在既要、又要、还要与更要之间，GUCCI 像一辆在迷宫中载满货色上窜下跳的卡车，迟迟找不到与破费市集同频共振的创意标的。另外，Stefano Cantino 接任 CEO 后相似没能扭转场地，一些举措反而导致了 2023 年里面职工歇工风云，惊惶的氛围一直迷漫在 GUCCI 团队中。
GUCCI Valigeria Campaign | Via GUCCI
而 GUCCI 近几年不遗余力地将经典老花旅行箱包作为重点业务之一的作念法也有待究诘，由于 GUCCI 品牌历史上经久莫得与皇家贵族有过深度联接，平直与 LOUIS VUITTON 和 GOYARD 同场竞技的激进举措明显有些冒进，毕竟在箱包领域 GUCCI 于各个维度王人底蕴不及，大范围的明星 Campaign 带货以及在全球范围内多个记号性地段开设箱包挑升店似乎并不可全面抬升现存的奢靡定位。
在迈入百亿欧元俱乐部之后，GUCCI 的昏暗其实很有代表性？
上世纪摩纳哥王妃 Grace Kelly 亲临 GUCCI 纽约门店的盛况 | Via GUCCI
守业更比创业难一直王人是五行八作的泰斗们不得不面对的困难。GUCCI 品牌在 Tom Ford 以及 Alessandro Michele 担任创意总监的两段时代经历了功绩升起，在盘算推算师才华除外经济大环境的助力也不可疏远，在 2022 年顺利迈入百亿欧元俱乐部后，站在 GUCCI 前边的只剩下 Hermès、LOUIS VUITTON 以及 CHANEL，但这三个品牌王人有训练且自洽的前卫交易逻辑与平稳客群，影响力当然也不是 GUCCI 所能企及的，是以在全球尤其是亚太地区挥霍行业抓续低迷，行业大洗牌的配景下，GUCCI 的昏暗其实很具代表性？
Via GUCCI
如今的 GUCCI 不再是 Miu Miu 或 LOEWE 这类小体量二线挥霍牌，关于市集政策的制定以及创意总监的个东谈主审好意思输出王人需要在更高的站位角度来凝视，创意总监的热烈个东谈主抒发已扫数不适用，相似从属开云集团的 BALENCIAGA 在近几年 Demna Gvasalia 的指挥下赢得的顺利因为体量收支太多关于 GUCCI 并无太多鉴戒价值，是以 GUCCI 只可在前边三座大山的政策标的中寻求参考。
LOUIS VUITTON 连年来采选拥抱流量，用贴近 Z 世代审好意思的街头言语接替也曾中老年财主专属的居品体系，但其倚靠惟一无二的品招牌召力完成的创新关于 GUCCI 来说并不具备可复制性；Hermès 衣饰线家喻户晓一直以来王人是热点款箱包的配货；CHANEL 则是将历史传承摆在首位，鲜有大刀阔斧的创新。
Tom Ford for GUCCI | Via VOGUE
昭着 CHANEL 的作念法更契合 GUCCI 的品牌调性与定位，如安在品牌遗产中索求出具有审好意思穿透力的好意思学象征，这似乎是 GUCCI 以及新任创意总监在接下来需要面对的雄壮问题，太过明显的盘算推算师个东谈主审好意思导向照旧不可匡助 GUCCI 看守如今的市集范围，不时延长的难度会更大。是以资格丰富的 Sabato De Sarno 采选守旧也曾 Tom Ford 的极简奢华手法，但拿掉了 Tom Ford 时代柔媚气质后莫得解释出昭着的品牌象征，这很难说究竟是 Sabato De Sarno 个东谈主才智问题如故 GUCCI 品牌力与品牌底蕴不及的问题。
Alessandro Michele for GUCCI | Via nytimes
是以说 GUCCI 在当下的昏暗极具代表性。在散工夫内完成了市集范围的高速延长背面对作风绝不长入的衣饰体系历史遗产，与当下审好意思节拍稍有脱节的包袋综合审好意思，本就临危撤职的 Sabato De Sarno 也很难挽狂澜于既倒。
品牌大使 Hanni 为 GUCCI 打造 2024 包袋系列型录特辑 | Via GUCCI
就如前文所言，如安在品牌遗产中索求出具有审好意思穿透力的好意思学象征，并将这些好意思学象征落地为承载品牌文化记号性、工艺辨识度与普适性的居品，这关于上任不及两年的创意总监来说很难完成，即便有所动作但又有可能带来品牌奢靡文化价值左迁的问题，因为功绩高速升起的背后 GUCCI 并莫得蓄积起鼓胀深厚的品牌奢靡价值招供度作为护城河。这些既是 GUCCI 的逆境，亦然改日每一个可能迈入百亿欧元俱乐部的挥霍牌将要靠近的逆境。
别传 Hedi Slimane 行将接任，但他真能为 GUCCI 带来正向改造吗？
Via GQ
早在旧年就有 Hedi Slimane 加盟 GUCCI 替代 Sabato De Sarno 的别传。Hedi Slimane 在 DIOR HOMME、SAINT LAURENT PARIS 赢得的收获和影响力与在 CELINE 的失落开云集团王人了然，但 GUCCI 里面仍然对 Hedi Slimane 发扬出极大的意思意思，这当然亦然念念在全新的角度重建前卫叙事，从而找到惟一无二的作风属性，另一方面不错笃定的是要是 Hedi Slimane 确实入主 GUCCI，一定不会再有过高的个东谈主审好意思和盘算推算权限。
Dior Homme by Hedi Slimane for Huge Magazine「These Grey Days」(2006) | Via SUMO
纵不雅 Hedi Slimane 的前卫行业资格，其相配擅长为品牌在散工夫内搭建出具有缅念念点与审好意思穿透力的作风体系，并营造出独树一帜的视觉氛围。尽管 Hedi Slimane 擅长的颓败摇滚作风在当下审好意思语境中很难引起共识，但在其审好意思内核中一直存在的掺杂着典雅与折服的时装气质恰是 GUCCI 当前所需要的，也即是契合 GUCCI 奢靡定位的前卫话题性与作风缅念念点，而两边如何均衡盘算推算话语权的权限离别将成为接下来需要面对的雄壮问题，投诚在经历了 CELINE 的失落之后 Hedi Slimane 也会变得感性起来。
Via behance
仅靠一位创意总监的能量为如今体量巨大的 GUCCI 带来改造明显不实际，如何平稳住 GUCCI 里面的中枢东谈主员、与高额代言费的流量明星从容松捆、关闭部分奥莱店等等举措王人是在新一任创意总监上任前开云集团需要合营的，而面对 GUCCI 如今船浩劫掉头的逆境，任何改造王人不是一旦一夕就能立竿见影的，将品牌作风与中枢团队架构这两个层面同期平稳下来才是亟需 GUCCI 惩办的首个问题，毕竟在外部环境相配复杂的配景下，只须里面鼓胀平稳才有从容走出泥潭的可能性。终末要是人人感意思意思的话，不妨看一波由 Lady Gaga 领衔主演《House of Gucci》。
GUCCI 在经历了一语气的功绩升起后，在奢靡市集南北极分化的下千里期品牌里面问题逐一高傲，同期品牌底蕴与顶奢收支甚多，在这个大前提底下对百亿欧元市集范围的矫正究竟是采选下千里如故锚定高净值东谈主群，GUCCI 的立场不可再无极不解，变化多端的市集不会留住任何不雅望的窗口。但不管 GUCCI 作念出若何的矫正抉择，王人会是奢靡前卫历史中浓墨重彩的一笔。
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