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在中国阛阓，“洋品牌”手机销量相连4个月同比下滑。
中国信通院公布的数据知道，2024年11月国内手机阛阓外洋品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，况且已是相连第四个月同比销量下滑，2024年10月外洋手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他外洋品牌在中国阛阓卖不出些许手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。
（图源：中国信通院）
曾几何时，国内手机阛阓被外洋品牌管辖，就连歌曲《我获利了》中皆唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时刻昔日，外洋手机品牌大多在国内随风飘舞。国内破钞者为何不再怜爱外洋手机品牌？
洋品牌败走中国，吃了傲气的大亏
简短2014年驱动，外洋品牌在国内阛阓渐渐失势。韩国手机厂商LG于2016年罢手在中国发布新机，2018年2月崇拜秘书退出中国阛阓；2024年日本厂商索尼新机Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国阛阓决然不远。
张开剩余87%这些品牌退出中国阛阓，原因隧谈是居品实力不行。智高手机时期，居品销量由硬件确立、系统优化和适配、价钱、品牌四大要素共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法知足大多数国内破钞者的需求，堆料过期国内品牌的同期价钱广阔腾贵。
到如今，仍活跃在国内阛阓的外洋手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况一样抑止乐不雅。
（图源：三星）
2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于腾贵，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的不停激愤了国内破钞者，导致口碑和品牌形象垮塌，销量快速下落，最终插足others部队。
事实上，手机硬件出问题的情况并不格外，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是时时发生，只须不停适当，不会变成过于严重的效果。可是三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又免强中国职工向经销商下跪，一副傲气的派头，让中国破钞者无法收受。
三星的傲气是针对中国破钞者，苹果的傲气则是面向寰球总共破钞者。在安卓手机厂商广阔卷硬件确立，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行差异居品，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是时时被网友吐槽比金子还贵。
（图源：雷科技摄制）
梦，这玩意儿可真奇妙，就像心灵深处的秘密放映室。它把那些藏在心底的小心思、小幻想，一股脑儿地投射到黑夜的幕布上。比如说，你梦见和某个异性在月光下跳热舞，那可能就是你对那种亲密无间的小渴望，在月光下悄悄绽放。现实中的你，可能正被生活的车轮撵得团团转，或者社交圈子小得跟针眼似的，感情的小溪都流不动，而梦，就像那温柔的细雨，滋润着你那干涸的心田。
乔布斯时期，iPhone属于行业引导者、表率制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件确立皆是旧例升级，软件层面相较安卓系统也不再最初，每年WWDC大会事后或新系统上线，皆会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕目田图标陈列、游戏时势、利用步调锁定等十余项功能，皆有“问候”安卓的陈迹。
咫尺购买iPhone一般有三大要素驱动，第一是品牌影响力，寰球高端手机阛阓苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等开拓的互通性，只须开发出了超等末端的华为能够与之比好意思；第三是绵薄宽解，无需像安卓手机一样得手后要退换广阔个东谈主民俗、阴私保护、告白跟踪等方面的栽培，顺应小白用户或父老。
因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度频繁是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商猖獗内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机阛阓与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。
傲气时常意味着不想高出，行业竞争如同坚韧不拔，外洋手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机时期和智高手机初期阶段，国居品牌难以与外洋品牌抗衡，可如今寰球销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。
即即是离开中国阛阓，依然销量得益斐然的苹果、三星，面临这种阵势也依然需要想考，该如何规复在国内阛阓的管辖力。
三星苹果想翻盘，可弗成再“低配高价”了
每当小雷与网友有计划三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗意三星离开中国阛阓，依然是寰球手机销量第一，狡赖中国阛阓的热切性。事实确切如斯吗？谜底彰着是狡赖的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高手机销量约占寰球的四分之一，如斯纷乱的阛阓优质阛阓，外企势必削尖了脑袋也想进来。
国内销量欠安的三星，于今未废弃中国阛阓，每年皆会坚执面向中国破钞者推出先驱权谋和心系全国系列手机。苹果CEO库克更是屡次考查中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、鼓励Apple Intelligence除外，还强调将加深与中国供应链企业的相助，以求博得中国破钞者的好感。
（图源：苹果）
可三星和苹果的动作，未能换来中国破钞者的招供。究其原因，照旧居品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以眩惑广阔破钞者。改造这一阵势的关键，便在于进步居品力。
堆确立不是穷苦，但不是每一家手机厂商皆舒坦去作念，毕竟大多数情况下堆确立要与压缩利润空间画等号。诚然，莫得垃圾的居品，只须垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺舒坦购买的破钞者。说到底，进步居品竞争力最绵薄的方法就是堆确立、降价钱，再加上一些土产货化适配。
三星、苹果当作寰球大厂，对品牌影响力领有有余的自信，打心底只怕不但愿通过裁汰利润空间、让利破钞者的形势提高销量，因而居品在确立短缺赤忱的情况下，价钱却高得离谱。苹果自毋庸说，表率版高达5999元的起售价顾盼群雄。
三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气实足。OPPO、vivo、小米等国居品的表率版旗舰，存储组合频繁12GB+256GB起步，起售价则麇集于4000元~4500元，比三星低1000元支配。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但省略率难以对销量起到太多鼓励作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。
（图源：三星）
iPhone 16系列销量不达预期后，苹果速即作出响应，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节期间苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果进步太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他确立升级幅度有限，破钞者换机的兴味不大。
更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰仍是来袭，价钱和确立更具赤忱，况且纷繁打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以便捷Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不宁肯，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高居品的性价比。
中国手机产业链，才是国居品牌的靠山
近几年国内手机品牌纷繁出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆拓宇，与三星、苹果竞争。要是完全洞开阛阓，任由寰球手机厂商目田竞争，只怕莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。
洽商到供应链问题和总资本，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁汰手机资本，关键在于国内纯属的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据知道，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下落至2%。
（图源：苹果）
将来手机行业的竞争，本体上是供应商、整合时刻、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的坐蓐资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂连续搬离中国，手机资本愈加不可控，为保管利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。
另一方面，国居品牌在高端阛阓的崛起，也给三星、苹果变成了不小的冲击。交融了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不过期iPhone，起售价却低1500元~2000元，或然是更好的选拔。
三星溃退中国阛阓已成定局，苹果还有解救的但愿，但从苹果的派头来看，将来阛阓份额省略率会被国居品牌持续蚕食。关于苹果而言，好音尘在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改造计策目的，依然有回旋的余步。
昔日手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上时期的行动被破钞者淘汰加拿大pc28在线预测官网，三星与苹果均属于寰球手机巨头，依靠品牌影响力和相关政策，能够在泰西阛阓保管较高销量，但在目田竞争的中国阛阓，三星和苹果手机的竞争力睹始知终。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅进步手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。
发布于：重庆市