发布日期：2024-01-31 18:43 点击次数：122
1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度文牍》（下称“文牍”），盘货2024年剧集营销数据与举措。畴昔一年，通过短视频营销宣发，缓缓成为剧集行业的“标配”看成。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、笃定页等功能，也招引更多用户参与宣发，普及剧集营销后果。
文牍显露，2024年抖音上剧集IP联系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集履行热，依赖多方参与。当先，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的履行储备。其次，影视解读、文娱类创作家频频“履行种草”，他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频，为剧集招引了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。
“年代脸色”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑作歹”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《》《庆余年2》《》《来构兵往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》反馈了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。
关于剧方来说，关注要点不单是是高曝光高流量，“后果营销”愈发受到喜爱。文牍先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品笃定页，补助“念念看”以及评述、打分等功能。此外，抖音还开发了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自愿传播剧集，以意旨互动相貌为剧集带来更多曝光。
此外，道格拉斯-和达尼洛在本周四也是单独训练。此前达尼洛的脚踝轻微扭伤，而道格拉斯-路易斯本赛季加盟尤文后的表现一直没有达到预期，目前两人都有一些冬季转会离队的传闻。
剧集《长夜银河》被文牍评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡行动。行动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧原宥被大大知足。联系行动探望量超1.3亿，招引超700万用户参与，荒谬带动“长夜银河”联系搜索3500万次。行动招引了多半站外“自来水”计划围不雅，充分知足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演通常参与，带动剧集热度高涨。
《晴明上河图密码》AI换脸玩法
剧集如安在抖音作念好口碑运营？文牍将一部剧的宣发周期轮廓为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的关节本领。举例，《凡东谈主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创一样，带动联系话题“殷桃说40多岁去演女大学生辛苦”引发共识。后三个阶段则是普通用户原创施展的本领。开播阶段及时监测，放大用户真确的声息，留足口碑发酵时候。举例，《边水旧事》在险些宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东谈主物亮点，结束热度逆转，主话题播放量达97亿。
值得防卫的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方念念看的宣发看成，还会按照我方的念念法对剧集履行“二创”裁剪，弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下，主动知足用户的心愿，宣发后果往往会超出预期。
文牍还终点先容了借助事件营销结束破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，焚烧了用户的二创原宥。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。
终末，抖音在文牍中暗示，2025年将捏续为用户提供更具各异化、更优质的宣发履行；捏续优化榜单斥地和更变玩法，更真确客不雅预见和展现宣发后果；更生动多元地挖掘宣发创意，捏续激勉用户、创作家、攀附方和明星的宣发原宥，助力好履行实力破圈。新的一年，抖音还将发力“养殖”新场地，探索剧集养殖短剧、养殖团综、养殖实体抽卡居品等新玩法。