加拿大pc28在线预测 非遗旅游爆火，文旅产业集体“过年”
发布日期：2024-06-20 08:37 点击次数：113
文 | 惊蛰商榷所，作家 | 初夏
伴跟着收假复工，首个申遗收效后的春节假期落下帷幕，而在本年春节时候，旅游市集因为乘上“非遗”的春风，再次火热。
文化和旅游部公布的数据夸耀，本年春节8天假期内，寰宇国内出游5.01亿东谈主次，同比增长5.9%；国内出游总耗尽6770.02亿元，同比增长7.0%。寰宇出游东谈主次和总耗尽再革命高。
在飞猪平台，含非遗格式体验和含习气饰演的旅游消费东谈主次同比辞别增长了40%和36%，携亲一又逛灯会、赏习气饰演等成为热点旅游格式。而在途家平台，“春节”“习气”“非遗”等要道词搜索量在春节时候同比增长4.2倍。
当春节遇上非遗，“年味”经济成为春节旅游市集的新增长极，而对于文旅行业而言，非遗buff的加抓又带来了哪些新念念路？
春节旅游刮起“最炫习气风”
近几年在酬酢媒体上，每逢春节，对于“年味淡了”的话题总会不休被拿起。而在本年的除夜夜，当14亿不雅众看到春晚主抓东谈主不休口播“首个非遗春节”要道词，文旅行业的从业者们就该知谈带着浓浓年味的“非遗旅游”要火了。
好意思团旅行数据夸耀，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上升212%，“非遗体验”搜索量上升387%，“非遗手工”搜索量上升790%，“春节庙会”搜索量暴增633%。值得暖热的是，近4成非遗搜索者为00后年青东谈主，且较往年比拟，00后东谈主均多打卡1.2家小店，为市集增长带来更多能源。
抖音2月5日发布的《2025年春节消费数据申报》中也提到，除夜至正月初六，该平台非遗关联团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。
对于消费市集而言，年青一代消费者们大要并不会坚定到庙会、舞龙舞狮、踩高跷等习气行径，以及剪纸、年画、吹糖东谈主等传统技术王人属于非遗鸿沟，但在大多数东谈主的印象里，这些传统习气和技术却是年味的垂危构成部分。
因此在春节时候，带上家东谈主一谈找寻身边的年味，来一场说走就走的非遗之旅就成了不少东谈主的新选拔。而比起线上搜索数据响应的市集需求，线下“非遗旅游”产生的东谈主流迁徙和消费数据则愈加具象。
举例在四川阆中古城，打坱尘、挂年红、给门神开眼、炮竹赶年等独具当地特质的春节习俗轮替上演，眩惑各地旅客赶赴体验。1月28日（除夜）假期首日，阆中古城游宾客数达到8.15万东谈主次，同比大幅上升139%。
*图片源泉：阆中古城官方微博
跟着旅客们的不竭抵达，限度1月31日14时，阆中古城在春节沐日前4天累计理睬旅客55.69万东谈主次，已毕门票收入540.75万元，与2024年同期同口径比拟辞别增长27.85%、27.96%。
“非遗”的火爆不光为景区带来了门票收入的增长，也为地方旅店和餐饮等关联行业带来了大王人订单。
木鸟民宿数据夸耀，跟着泉州、漳州、汕头、潮州、景德镇、凉山、防城港、阳江、玉溪等小众打算地热度飙升，当地民宿订单同比均已毕翻倍增长。
在被网友们誉为“碳水之王人”的西安，来自平台的数据夸耀，其春节假期到店餐饮订单量同比增长突出40%。老字号“同盛祥”羊肉泡馍日销量冲破万碗，西安饭庄的葫芦鸡销售量比宽泛增长了30%以上。
*图片源泉：西安文旅官方微博
另据群众点评数据，福州、汕头和泉州等地的必吃榜他乡用户流量大涨。其中，汕头一家腹地特质卤鹅餐厅，在春节假期前三天，平均每天要理睬上千桌门客，共卖出超2000份非遗团购套餐。
从非遗旅游打算地的景区饰演，到当地的民宿、餐饮，旅客们在“非遗旅游”中不仅仅感受到了久违的“年味”，还品味了独具地方特质的好意思食，深度体验了地方文化。
非遗buff激活县域文旅新IP
除了为热点旅游城市以及老澄净区带来客流和收入，非遗buff也赋予了县域文旅的新IP。
2023年，赵丽颖以蟳埔女头饰为灵感拍摄的前卫大片惊艳网罗，关联话题登上热搜。而后，毛晓彤、白鹿等多位女星到福建蟳埔体验簪花非遗的宣传物料泄露，进一步升迁了蟳埔簪花的暖热度。
抖音平台上，“蟳埔女”话题播放量突出了15亿次，而在小红书平台上，蟳埔簪花渐渐成为热点旅拍格式。加上“今生戴花，下世漂亮”这句赋予的大肆心计内涵，簪花围成为了福建泉州蟳埔村的一张非遗柬帖，借助大王人对于蟳埔女簪花的精采图片和短视频，通过酬酢媒体完成了粗鄙种草。
本年春节假期，在网罗上早已破圈的蟳埔簪花热度依旧不减。常住东谈主口不到1万东谈主的蟳埔村，累计客流量冲破43.18万东谈主次，日均5.4万东谈主次，同比增长19.3%。
不异凭借“非遗”出圈的，还有安徽歙县的瞻淇村。
发祥于宋朝的瞻淇鱼灯，距今已有800年的历史，辛弃疾的名篇《青玉案·元夕》中，“整夜鱼龙舞”讲的等于鱼灯。2024年，借助短视频和直播平台的传播，瞻淇鱼灯初始在网罗上激发网友暖热。而在2025年1月10日的一场“村晚”直播中，274.7万不雅众涌入直播间，让瞻淇鱼灯整夜爆火。
本年春节时候，瞻淇鱼灯成为安徽独一上榜好意思团旅行“十大非遗热点玩法”。而据央广网报谈，瞻淇村饰演舞鱼灯的队员们，从岁首二初始，一天要献艺三场。为了接住非遗鱼灯带来的泼天流量，歙县当地从岁首三初始，加多了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯饰演。
*图片源泉：歙县文旅官方公众号
夜幕下摆动的鱼灯与日东月西的旅客在徽州街巷再会，照亮了当地文旅发展的远景。
数据夸耀，本年春节时候，瞻淇古村理睬旅客7.3万东谈主次、增长457%，歙县春节七天仅鱼灯销售近万只，销售额超百万元。整夜之间，多样鱼灯体验馆、面馆如棋布星陈般开业，而用鱼灯元素制作的发钗、胸针、雪柜贴、香囊等文创居品，也为当地文旅产业带来了多元增长。
“中超观察家”写道：张呈栋去青岛西海岸了，其实以嘟嘟的能力和状态留在国安打个替补也还是可以的，去西海岸帮佳一一把也是个不错的选择，毕竟还留在中超，老队员的经验对保级队至关重要，元旦过后他将会去西海岸报到。
除了蟳埔簪花、瞻淇鱼灯，2025年登上春晚的潮汕英歌舞，带动春节时候潮汕地区文旅订单量同比高潮114.5%。贵州安顺的地戏、花灯饰演、“抬汪公”等习气体验，镇邃古镇的龙灯踩街也成为当地的热点行径，春节假期前4天，贵旅旅店旗下各旅店已毕营收超300万元，较旧年同期增长近17%。
从寰宇各地不休涌现出的非遗格式，以及呈现增长态势的春节文旅消费数据不错看到，春节假期、非遗习气以及年青群体构成的“天时地利东谈主和”，让地方文旅找到了新增长。
“年味经济”的始毕生意
非遗成为春节文旅要道词并非就怕。
从2006年到2021年，中央财政累计用于非遗保护的资金仍是突出87亿元。2024年，中央财政下达的国度非物资文化遗产保护资金约8.26亿元，该部分资金均纳入文旅部支拨。
各级财政也在用真金白银复旧非遗传承东谈主，扶抓非遗基地、非遗工坊的发展。举例云南昆明在2024年下达国度非物资文化遗产保护资金67.5万元，包括国度级非遗代表性传承东谈主缓助费10.5万元、非遗代表性格式《滇剧》保护缓助经费57万元。浙江丽水青田县文化和广电旅游体育局，对已公布的省级非遗工坊每个缓助5万元，市级每个缓助2万元，县级每个缓助0.5万元。
除了策略指点和扶抓，连年来借助新媒体渠谈扩大市集影响力的非遗格式也不在少数。
年度爆款游戏《黑据说：悟空》中，一句“黄风岭，八百里”让陕北评话火遍全球；陈丽君领衔的越剧《新龙门东谈主皮客栈》，借助新编变装的精彩演绎，圈粉年青不雅众；李子柒差别3年后在2024年11月复更，在拿下全网热搜的同期，也让非遗蜀绣和大漆、绒花等传统技术被海表里网友看到。
履历了数年的千里淀，策略指点与市集需求造成的双向协力，才在本年让非遗文旅成为了新的“年味经济”。然则新赛谈的昌盛也催生了一些问题，非常是当“非遗”成为眩惑线崇高量和线下客流的牌号时，也出现了碰瓷“非遗”的雕悍。
举例个别城市斥巨资打造了具有古朴设立作风的东谈主造景区，并好意思其名曰“特质小镇”，再邀请外地团队进行非遗饰演。尽管有着“非遗”的牌号，但缺少地方文化依托，干的仍然是收门票、卖摊位的“中间商”生意。
还有不少生意街区借“非遗”饰演眩惑东谈主流量，但饰演质料堪忧、现场惩处不力，旅客的果然体验说来话长。网友奔着“非遗”体验和传统市集而来，现实却是烤肠、臭豆腐的小吃摊位唱主角。
非常需要指出的是，“非遗”爆火的同期还出现了“真假非遗”浑浊视听的雕悍。
许多景区打着“非遗漆扇”牌号的摊位，现实卖的是水转印团扇，和非遗莫得任何经营。而在景区宣传和媒体报谈中，这种水转印团扇频频被冠以“非遗体验”的名号。
另外，在好多生意行径乃至媒体报谈中频繁出现的“国度级非遗”火壶饰演，天然据传是繁衍自山西太原的国度级非遗“风火流星”和湖南省级非遗“七江炭花舞”，但在国度级非物资文化遗产代表性格式名录中“查无此项”。
站在积极的角度，这些尚不解确的“非遗”格式让更多群众暖热到了非遗，但真假浑浊的风险也让果然的“非遗”被埋藏得更深，无法已毕保护非遗的果然打算。
回到文旅产业，非遗牌号的泛滥也会遭受濒临同质化竞争的问题。而千人一面的非遗饰演、景区NPC带来的旅游体验又各不疏通，当低质料的饰演消耗了消费者对非遗旅游的兴趣和认同，那么非遗就不再是一个百试百灵的牌号，而是酬酢媒体上教导其他网友避坑、避雷的要道词。
诚然，首个非遗春节和非遗buff的加抓之下，春节旅游市集无疑找到打造“年味经济”的全新场合。但是一拥而入、一炮而红之后，如何幸免好景不长更成为各地文旅需要负责念念考的问题。而讲究到旅游市集以用户体验为中枢的谋略本色，坚抓始终方针，更多地从行状、体验和格式上作念革命和校阅，大要才是延续“非遗旅游”热度和市集增长趋势的根底。
