撰文｜巴芮

严格地把控

时隔20年，再次成为冰红茶的代言东说念主。果真神奇，在经验了如斯漫长的岁月之后，冰茶升级换代，但依然是全球独逐一个好像依靠单一口味制霸的超等品类；而任贤皆，自1990年出说念于今，一经在文娱圈活跃了近35年，不管一波波的流量明星若何快速起飞又落下，他也还仍然稳居于台上。

看成在文娱圈活跃了三十年的常青树，任贤皆在作念每一件可能波及到个东说念主声誉的事情上，都极为严谨和崇敬——

每次开演唱会前，他都要到新的场馆走一遍，尤其是边际，他要测试每个位置的音响效果；他以致会看收支场馆的动线是否合理，以及洗手间的数目是否弥散……他可不想我方的演唱会出现存东说念主喊退票或者兴致索然的气象。

而要是要跟他互助一款生意居品，那就要先经过他的个东说念主测试和打听，饮料要先试喝，他认为好才行；品牌要作念打听，有各人剖释度且无弊端才不错；同期，他还要到市集上去躬行看一看，豪侈者是否真的买账。

要是这些都通过了，除了能达成老例互助外，很有可能这件商品还会出目下职贤皆的个东说念主演唱会上，比如粉丝们随着大齐唱喊哑了嗓子，他就私费买冰茶给各人。因为他对我方的音乐作品和代言居品都有弥散的信心，莫得一个存在弱势的事物不错插足“任贤皆严选”的限制。

如斯看来，任贤皆与冰茶的互助算是一场双向奔赴。

2023年，元气丛林决定为新品冰茶采取一个代言东说念主。但跟以往其他品类不同，冰红茶并非一个新物种，而是经过市集多年侦查的领有高大客群的超等品类，是以在找代言东说念主时，元气丛林里面酌量后决定选一位也曾最广为东说念主知的冰红茶代言东说念主，欺诈各人对这一品类的黄金记念颠倒于径直领了一张柬帖，认证冰茶即是冰红茶口味，只不外更为升级了。

刚收到冰茶代言邀请时，任贤皆有少许不测，毕竟上一次代言这一品类一经是20年前了，并且新的冰茶又是个比拟年青的居品，是以，他作念的第一件事，即是要一瓶饮料来尝尝，“蛮特地的，刚刚好，莫得那么甜，也比拟健康的。”

而元气丛林这个品牌，他早就在多样音乐综艺的赞助商中见过了，以致一度沉溺于它家的气泡水。但按照任贤皆的覆按尺度，他还要看线下的行销铺货，然后他发现“到处看到元气丛林的专柜”。

当关于居品、品牌和企业都打听过一遍之后，任贤皆智约定心的接下这单互助。“我要先把关，然后我认为ok的时间我才敢去推选给东说念主家。”

2023年，任贤皆跟元气丛林互助拍摄一部名为《信服攻略》的告白片，短片论述了内忧外祸的 B 集团濒临卖老货与换新货的抉择，最终任贤皆所实施的新货——元气丛林冰茶，告捷冲破重围，呈现冰茶「每瓶少喝三块糖，货真价实选冰茶」的卖点。

让任贤皆也没猜度的是“拍个告白还要武打”，但这让他认为兴致兴致，至少是一种新尝试，他早就讨厌了手里拿着商品反复在屏幕里倾销的败兴模式。

而冰茶也很快得回了各地经销商、分销商、小店雇主的认同，同期了了地感知到冰茶要作念新一代品类代表。另外，大都小店雇主是任贤皆的歌迷，年青时听着“小皆哥”的《昆玉》和《心太软》，目下，他们认为我方也成为了衰老教导下的“昆玉伙”，样式上认为冰茶很近，是我方东说念主。

一代东说念主有一代东说念主的冰红茶

能在文娱圈的舞台上站稳30年，裁撤要遵照住我方内心的辅助与原则，任贤皆也在良好不雅察着环境与受众的变化，从而不休进化，使我方的音乐与影视作品等跟上时间的步调，包括他我方，也积极地登上多样文娱综艺的舞台，用更多新的形势演绎音乐作品。

在职贤皆看来，居品也跟音乐一样，要随着时间而振荡，无论包装、营销如故口味，都应该随着时间的变化而上前鼓动。“就像百年老店的餐厅一样，它有一些传统的菜色，然则他如故要与时俱进的，装修上头或是在包装上头或者推出新菜色去引诱一些年青新世代的族群，是以我认为这个都要微调。”

而元气丛林的冰茶，亦然一样在进化，正如品牌所阐释的，“一代东说念主有一代东说念主的‘冰红茶’，冰茶是这代东说念主的冰红茶”。

喝下去的第一口，任贤皆就感受到了冰茶的不同——终于不那么甜了，“以前真的有些太甜了，咱们喝的畅快之余你会认为有点复杂”。看成一个永远对饮食健康和体魄经管都条件极高的东说念主，任贤皆很早就启动散伙糖分的摄入。同期，他也发现近些年，年青一代会愈加醉心健康，追求少糖的见解。但扫数无糖对他来说似乎又少了些味蕾上的刺激，是以他认为“刚刚好，最佳。”

可关于冰红茶这个有着两百年老历史的饮料来说，想要在原有口味基础上出新——作念出既不失灵魂，又更稳当新时间豪侈者的口感是极大的挑战。

2021年，冰茶在东南亚和北好意思试售：居品的想路是接续酸甜解腻解暑的功能点，锚定对茶味有剖释的年青东说念主，对标竞品，货真价实+减糖不减味，用更好的原料让年青东说念主遴荐冰茶。

据了解，冰茶在甜度上遴荐上，减糖款寻找的是“愉悦” 和“陶然”。但如安在减糖同期保证好口味，也即是无痛减糖，要从配方上处置，而非径直减少糖用量。减糖不减味，即是不同的配方，达到相同的口味弧线。这部分，就要靠研发东说念主员一次次的实验。

元气丛林的口味方案是体感+数据双考证——体感有多轮口味方案会，除口味行家外，也有居品对应的用户群体，也会让一线业务等试喝，概述响应；数据除了味觉弧线研究口味体验，更要热诚居品的褂讪性，通过55度梗阻实验等，保证豪侈者在居品货架期全程获多礼验一致。

而在冰爆柠檬口味研发中，曾有研发小组一致看到的配方，在模拟货架期中后段时仪态出现变化，茶涩感中有药苦感出现，也因此不得不根除。访佛的实验还有好屡次。

另外，少糖饮料比多糖饮料资本高得多，减糖却想要好口味，必须靠好原料。是以减糖冰茶中使用了液氮-196℃冷冻柠檬时期——也即是将整颗生果经-196°C液氮速冷锁鲜后，收受低温冷榨方式制效果汁，保留“树上现摘”般香气，并且不错减少食品中的养分亏蚀；有用散伙微生物孕育。

是以在升级了好原料与新时期，并经过漫长且反复的实验后，冰茶才终于以更好口味、更健康的原料，以致更大瓶（900ml）和更高性价比的全新面庞登场。2024年夏天，任贤皆在沙漠，又渴又热的他抱着一大瓶冰茶猛喝一气，“因为我流了好多的汗水，我必须要补充水分，然后冰茶消暑，是以我认为蛮刚好的。”

作念仗义执言的事

裁撤在沙漠中消暑，任贤皆也常在开演唱会时喝冰茶，包括在昔日一年的“皆迹”演唱会中，任贤皆时时私费为不雅众准备冰茶，因为他听到歌迷齐唱的声息都哑了。

而更为恰恰的少许是，冰茶的受众群体与任贤皆的粉丝群体重合，用任贤皆的话说，都是“合家欢”类型，长幼咸宜。在他的演唱会上，曾有老中青一家三代成员来看。且无论在一线城市如故二线城市，他的演唱会都是极受接待的。而冰茶，在这些场合也都领有广袤的受世东说念主群。更稳当用户订价体系的“新冰茶”，是只需5元就能领有的900ml大包装，2024年5月，“新冰茶”居品系列已已毕单月破亿的销售功绩。

元气丛林的创举东说念主唐彬森曾在公司8周年公开信中，如斯神情冰茶：“好居品不是单纯的卷参数、卷见解；也不是单纯的包装颜面；更不是活在四环以内，坐在办公室里自以为心爱的居品。而是好像就业高大中国用户，在高品性同期保持性价比；在配料表干净的同期还要好喝；在改进的同期也要让咱们经销商、店雇主减少库存提升盘活率。”另外，实在的好居品是好像就业更平方用户，“高质廉价”亦然侦查好居品的进军尺度之一。

关于好东西，任贤皆向来是不惜施行的。“我认为居品好，咱们去施行，我也会仗义执言，然后不雅众对咱们信任，他去尝试，他认为也好，我也增值了，然后我也可能赚到了代言费，我不错作念更多好的东西，那就形成一个双赢的时事。”

他从来不会用我方的声誉换钞票，那是他无法接纳的透支。“以前时时有东说念主笑咱们傻，说东说念主家送了好多钱来给咱们，来找我代言，我都不要。居品很烂，你给我好多钱，每个东说念主吃完喝罢了，然后就认为这家伙不靠谱，代言的东西不够好，那就对我打扣头，那就糟了。”

任贤皆一向扫视受众的感受，因为早年刚入行时办演唱会碰到阁下方掉链子，说好准备100万的灯光音响，散伙只给用了50万的，剩下一半进了别东说念主腰包，“那你若何办？要演了。”是以自后，唯有是我方的演唱会，他都会从新参与到尾，以致特地树立公司筹划演唱会的全经由，“我不会仅仅上去唱费力。在我的掌捏下，我要拿到最佳的东西出去，然后我赚到这笔钱快慰理得。否则这辈子来混的不是很败兴吗？”

赢利早就不是任贤皆的主要追求了，以致不错说是他目下最不介意的事。“要是一直在想着利润，我干嘛演唱会累得要死，我去商演就好了，唱几首歌我就走了。不是咱们要的了。”而他最敬重的，无论东说念主、作品或居品，“是畴昔的可能性。”