发布日期：2024-02-19 17:52 点击次数：54
联袂顶流电影IP向C端“爆破”，正成为品牌拉近与蓦然客群距离的杀手锏，亦然直面C端拓客的最好阵脚。
文 | 张奥
近日，洋河梦之蓝与国产别传题材电影《封神第二部：战火西岐》的配合厚爱官宣，在全网激发烧议。不少不雅众见后纷繁留言暗示期待：
“这个虚幻联动太过瘾了”
“最爱的高端白酒和最爱的电影碰撞详情很奇妙”
“这面目作从各个角度看皆近乎齐备，家具出了一定要买来赞助一下”
手脚该电影的白酒行业的独家配合股伴，洋河为精深蓦然者带来的惊喜远不啻于此。
1月12日，洋河股份与抖音商城超等品牌日“一拍即合”，双线出击：
一方面，以“口口封神·分享新春”为主题，打造梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》电影的联名大秀，为不雅众送上千里浸式的视觉体验；另一方面，同电影打造的联名家具梦之蓝封神版也厚爱与天下碰面。
不错预思，在这场行将到来的春节旺季和开门红的流量争夺中，洋河也曾走在了行业最前端。
01顶级IP交互赋能，改进触摸传统文化肌理
拿起中国别传题材电影，“封神”系列无疑是其中最隆起的代表之一。
据悉，《封神第一部：朝歌风浪》手脚乌尔善导演执导的首部系列力作，累计票房超26亿，并赢得4项记录、57项里程碑和18项大奖，领有极高的东谈主气。
因此，《封神第二部：战火西岐》还未上映就屡次登上热搜，成为新的营销爆点。
洋河梦之蓝这次破圈而行，与其张开跨界配合，所以传统文化赋能品牌的体现，更赋予了洋河在文化范围更深、更广的可触达空间。
代入这个视角看，梦之蓝携《封神第二部：战火西岐》举办的“口口封神·分享新春”主题大秀，可谓是看点满满。
领先，场景上，将电影元素与白酒文化讨好，构建千里浸式的体验场景。
主舞台基于《封神第二部：战火西岐》电影的视觉好意思学基础张开，通过酿酒师的特有视角，将洋河酒训的深入内涵玄妙融入剧情之中，向蓦然者展现了洋河的文化匠心与连续传承的酿酒身手。
“封神大秀与洋河的精神文化契合，以软文化霸占C端，为洋河塑造了显明的品牌钤记。”有业内东谈主士如是点评谈。
其次，在内容上，现场设想了带货直播间、市集区等丰富行为，打造意旨又前卫的SHOW空间。
通过飞花令、投壶、射礼、写春联、猜字谜等风气游戏，现场营造起了吵杂的集市氛围。行为中聚积了传统文化元素，及洋河品牌文化，鼓励蓦然者对“新春”、“洋河”间的相关造成立体、完整的平直分解。
一个是别传题材的超等IP，一个是中国名酒品牌，两者的跨界联动，本色上是别传题材电影代表与“绵柔白酒集大成者”的碰撞，亦然不同范围“民众”的惺惺惜惺惺。
在微酒看来，这种强强归并既搭建起了不同圈层蓦然客群间的相似旅途，也扩大了品牌的辐照广度，用“事半功倍”的花样拉近了白酒与更生代之间的距离。
不仅让洋河出圈，更让其“破圈”。
02心情价值拉满，洋河这么破局“春节”
存量期间里，品牌思把执住蓦然者，一是在于品性，二是要提供心情、体验感等多档次价值。
于蓦然者而言，从购物中赢得价值感和幸福感，比购买行径愈加遑急。
如斯来看，洋河在2025年春节前夜，用蓦然者可爱的IP来打造家具，提前为春节动销预热，便是在深入知悉市集诉求后，进一步向蓦然者讨好的举动。
晚会现场，联名家具“洋河梦之蓝封神版”厚爱发布。
该款家具以梦之蓝经典瓶型为基底，讨好邃古文化基调，打造梦之蓝专属的“铠甲披肩”。
外盒纹样融入了中国传统的贪馋纹、蟠螭纹和东谈主凤鸟纹，三者互相交汇，共同坦护“封神”字样，将邃古文化的微妙与恬逸充分呈现。
从市集角度看，洋河梦之蓝封神版的推出恰逢那时，既领有高品性与稀缺性，又承载着“神佑征途”、“开年封神”的好意思好寓意，是储藏礼赠的首选。
如今，跟着酒企陆续打响春节营销战，洋河的高调亮相、强势传播、深度互动，尤其在封神大秀及联动家具的双线出击下，愈加深了蓦然者心中的心情共识与品牌认可。
03传承守正、改进进化，洋河向C端精确发力
洋河梦之蓝领受跟《封神第二部：战火西岐》大IP配合，并非流量的简便导入，而是但愿国民品牌能与传统文化进行生意价值的互相助力，从而产生“1+1>2”的营销成果。
在文化层面上，两者同处一源。
《封神第二部：战火西岐》扎根于邃古文化，历史悠久，以此深度挖掘能叫醒蓦然者对中华英才的感知。同期，连年来别传题材频频爆火，大有破圈引颈之势。
洋河手脚中国八大名酒，传承涵盖35谈工序和137谈工艺的“224335”非遗酿酒身手，创举了以“味”为主的白酒新派系，被誉为“绵柔始祖”。两者肩负着不同范围文化崛起的责任。
在价值层面上，两者流量对称，交互赋能擢升。
千里浸式的体验将好意思酒与好意思学会通，两边的输出因此有了交点，让蓦然者更直不雅地感受洋河的品性和文化。
在主张群体层面上，两者具有极高重合度。
巴特勒的经纪人伯尼-李拒绝对Shams的最新报道发表评论。热火队记表示：“近几个月来，巴特勒与球队的关系变得有些紧张。巴特勒的经纪人伯尼-李拒绝对ESPN的最新报道发表评论。一位与多支球队交谈过的消息人士告诉《迈阿密先驱报》，巴特勒被认为可以在交易市场上交易。本月早些时候，当被问及是否想留在热火队时，巴特勒没有做出承诺。”
2025年的超级杯将在2月7日打响，对阵双方是今年的中超和足协杯双料冠军上海海港，和中超亚军得主上海申花。值得一提的是，今年超级杯的交战双方同样是海港和申花，最终申花获得了冠军。
无人不晓，年青化也曾成为白酒行业寻求增量的遑急命题，但落到蓦然者教育时，频频皆是流于名义，对更生代客群的诱骗力不及。
这次洋河联袂《封神第二部：战火西岐》便是在春节前为行业打造出一个典型的营销范本。
营销的中枢领先是营。所谓营意味着收拢蓦然者，与之匹配合适潮水和蓦然需求的家具及文化。
线上，封别传题手脚基点，诱骗蓦然者主动参与分享2024年个东谈主建立封神本领，加深心情贯穿；线下，通过内容的输出触达更平淡的蓦然客群，激发共识。
从官宣配合，到封神大秀的视觉盛宴，再至洋河梦之蓝封神版联动家具的发布等一系列行为，不错了了的感受到洋河恒久“以蓦然者为中心”，依托发力C端市集与讨好更生代蓦然者，鼓励品牌文化的传播。
放眼翌日，洋河的跨界联动、超前部署，及高位策画，将成为行业不休照拂模仿的样本。同期，咱们也将看到白酒×电影的案例无间刺激市集升温，看到它们联袂将中华传统文化内涵向远、向广解释。
您对此有何主张，接待底下驳斥区留言分享。