这是创意告白的第3338期推送
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作家：梧桐
视觉：小倩
要说最近火出圈的电视剧，《》一定榜上闻明。
早在开播之前，不雅众预约数目就防碍了600万，首播三小时内，播放量跳跃4000万，开播仅三天，全网有用播放量径直破亿。在这股全网追剧的激越中，大到盛唐群像的故事升沉，小到古韵满溢的服谈化细节，更是掀翻了不俗的话题斟酌。
阻挠力在那边，品牌营销的契机点就在那边。阿广发现，在开年推出“爆珠酸奶”全新产物的畅轻，就收拢了《国色青春》热剧上新的时机，在超等援手品牌的身份站位下，通过整合多元弁言资源打出了一套“主角代言+剧情联系+话题共创”的组合拳，从宽广借重品牌中脱颖而出。
值得一提的是，当作高端益生菌酸奶品牌，畅轻此次“爆珠酸奶”新品也从原料、口味、养分多方面进行了立异，通过爆珠+大颗果粒的风范CP食材打造“爆有料”口感。“西柚芒果青稞爆珠”和“苹果西梅马蹄爆珠”两大全新口味，更所以超丰富风范拉开了产物各异度。也恰是在这层中枢产物亮点之下，畅轻借助大剧营销的“知道放大镜”，多维挖掘有关契合点，有用晋升了营销场景破圈和新品销售转动。
在这个进程中，畅轻既深化了新品与变装、剧情的强绑定，完竣了品牌声量的收割；又借助创意号外现实，握续打响产物“爆有料”脾气；还打造了专属话题互动，通过与用户玩在系数完成产物心智的深化。这种最大狂妄将大剧影响力，改动为引爆新品势能的战术，助力品牌拿下新年开门红的同期，也给行业营销提供结案例参考。
在年青东谈主追剧姿势日渐“碎屑化”的时间，好的剧集在现实上常常要够紧凑够连贯，智力从一启动就撬动不雅众阻挠力，并指点各人插足握续关注的粘性阶段。
好的植入也濒临着这么的门槛。比拟东一榔头西一棒槌的零星式亮相，品牌只须找到一条逻辑齐全的种草旅途，智力最大狂妄地撬动传播、催生现实。
具体到畅轻身上，它遴荐电视剧《国色青春》的男主李现当作代言东谈主的战术，既让品牌一启动就赢在了借重的起跑线上，也为畅轻新系列产物买通了连气儿植入、多重曝光的通谈。
一方面，李现当作有实力有口碑的优质明星，和畅轻高品性、年青化的国民品牌形象有着自然的契合度。这么的强强集中，让品牌在开释营销影响力上占足了先机，一本万利地完成了全新产物“畅轻爆珠酸奶”的造势预热。
代言东谈主官宣海报
另一方面，李现当作电视剧《国色青春》的男主，给畅轻品牌及产物清楚提供了更广的现实切入点。通过结合主角成长旅途、高光时期、话题爆点这些邻接全剧的信息，畅轻得以握续地唤起与不雅众的共情，刷足品牌存在感和知道度。
“李现是若何一步步成为蒋长扬的”海报、“蒋长扬的爆款国风穿搭好意思学”海报、“蒋长扬爆梗台词”海报，都是畅轻结合了代言东谈主在剧情演绎中的亮点，通过索求男主和产物“爆有料”的共同点，言外之意间植入品牌信息。
代言东谈主+产物清楚海报
不错说，借助“官宣电视剧代言东谈主当作品牌代言东谈主”这条陈迹，畅轻搭建了一个明星粉丝、剧集粉丝、品牌粉丝的团员场，不仅把代言东谈主附加给品牌的流量势能发达到最大，也让用户关于产物植入不错“一键入戏”，为后续话题互动的出圈埋下伏笔。
阻挠力粉尘化时间，品牌大剧营销正朝着细腻化和整合化发展。品牌思要全方向接住“爆剧红利”，就不可单一地拿出某个贴片告白、某段口播植入当作杀手锏，而是要在整搭伙源的基础上打出上风，让品牌现实笼罩剧集播放全程，以此强化不雅众对品牌和产物的知道。
畅轻当作《国色青春》的超等援手品牌，恰是通过专属资源清楚+创意号外植入的双管王人下，完成了对剧情的千里浸式植入，握续引爆品牌传播热度的同期，也展现了品牌联动大剧IP作念长线叙事的思象力。
一方面，畅轻借助超等援手品牌身份探索专属玩法，在剧播进程中借助多元的告白神气触达不雅众。
比如看剧前，畅轻在各人看剧第一时候传递我方“追剧搭子”的变装，奥密霸占用户心智。
品牌剧前告白
跟着剧情插足高光时期，畅轻首创“心动贴”，共识不雅众不雅剧神志，再度强化品牌印象，精确对话潜在消耗者。
“心动贴”
剧情高光时期，畅轻还植入了创意视频“畅轻小铺”。
品牌创意视频
让产物绝不违和地出当今电视剧播放页面，匡助品牌同期成绩曝光和转动。
这封公函的落款为刘诗诗的经纪公司 —— 北京自信娱乐文化传媒有限责任公司，发布时间是 12 月 20 日。公函里提到，平台上出现的关于 “刘诗诗” 的相关文章内容，像 “刘诗诗离婚”“刘诗诗面相变了” 等说法，都是发布人恶意散播的不实传言，而这些不实信息在网络上肆意传播，使得大众产生了大量没有根据的猜测，对刘诗诗的个人声誉产生了不良影响。
据报道，在最近的一次公开活动中，哈里王子被问及为什么他和他的妻子梅根·马克尔最近几次被分开拍照，同时被问到关于离婚的传言。哈里用七个字的回答清楚地表明了他的立场。
网友留言响应
另一方面，畅轻结合原生剧情养殖品牌号外现实，将产物种草的长尾效应发达到最大。
比如《国色青春》的剧情梳理VLOG、男主蒋长扬的爆燃斯须混剪、移交平台话题互动页面中，都有畅轻产物的身影，在东谈主物视频包框、视频磁贴等神气多点霸屏的势头下，反复强化各人对品牌和产物的交融。
品牌创意号外
除此除外，畅轻还紧跟“国风好意思学”“唯有牡丹真国色”等剧情热门，打造“畅轻牡丹瓶”的品牌向创意现实，卓越“厚味爆有料”的产物亮点，成为不雅众追剧姿势的一环。
畅轻“国风瓶”海报
这种根植于剧集的现实联动，不仅不显得生硬，反而让品牌和产物的感染力，和剧情、变装的变化一样水灵。依托匠心独运的细腻化现实营销战术，畅轻精确触达指标受众，将流量精确导入京东、天猫、抖音等头部线上销售平台，让每一次现实输出都成为销量增长的刚劲引擎 。
品牌营销不是关上门的自娱自乐，而是与消耗者“众乐乐”。为了将“畅轻爆有料 新年享畅轻”的产物知道真是在不雅众心中留住烙迹，畅轻还不忘以“话题共创”为桥梁，在微博、微信、小红书、抖音这些年青群体集会的移交平台，给不雅众的参与和发声搭建了全方向移交媒体矩阵，成为各人名副其实的追剧搭子。
在微博和小红书，品牌将#畅轻品牌代言东谈主李现#、#爆珠爆有料 新年享畅轻#有关话题当作同样用户的要津点，在《国色青春》热播期开启剧情互动，并通过抽奖行为和操纵充分调遣各人参与眷注。
网友留言响应
当不雅众插足到斟酌蒋长扬有梗台词、古装OOTD的具体语境时，也和畅轻品牌及产物开采了更亲近的情感衔尾，助力剧集影响力的外扩，也给品牌声量找到了高效传播的载体。
在抖音，畅轻开启#看国色青春喝有料畅轻 话题挑战赛，通过“唐装变身”的滤镜玩法给足了不雅众追剧的庆典感，激励用户参与眷注。
抖音话题互动
在这些变装视频中，和不雅众同框出镜的畅轻产物贴纸，也潜移暗化地加深了不雅众对品牌的印象与好感，重迭安详了“畅轻爆有料”的产物亮点。
通过一系列高质地互动，畅轻在品牌曝光和转动上的效劳也直不雅清楚。#爆珠爆有料 新年享畅轻#品牌话题已达8300万+阅读量，230万+斟酌；#畅轻品牌代言东谈主#代言东谈主话题高达1.9亿浏览，240万+斟酌；品牌自媒体矩阵全平台涨粉40万+，招引消耗者晒单5000+。
借大剧博得一时的热度，并控制事，但思要成绩更巨大的品牌效益，遴荐什么样的切入点、以什么样的神气呈现，都需要真切考量。畅轻恰是把热播剧《国色青春》多元化的场景空间、长尾效应发达到极致，以代言东谈主的心智浸透，合营创意现实、话题共创的连气儿曝光，霸占新品在用户心中的心智知道。
在这一进程中，不雅众不再是被迫接纳宣发信息的群体，而是主动化身宣发参与者。在积极投身剧集话题发酵的进程中，不雅众与畅轻品牌完竣深度的心智绑定。畅轻凭此在大剧营销的一众品牌中脱颖而出，成绩粉丝的平庸招供与关注，达到IP与品牌的互利共赢，以各异化立异的姿态，在岁末岁首的热烈商场竞争中告成完竣品牌解围，书写出一段精彩的大剧营销佳话 。
