出品｜虎嗅买卖消费组
作家｜周月明
裁剪｜苗正卿
题图｜视觉中国
这两天，TikTok好意思国用户的热诚可算是放诞转动。
先是1月17号，好意思国最高法院作念出史上最快判决之一（1月10号庭审），以9:0裁定TikTok法案相宜好意思国宪法，TikTok全面败诉（法官共9东谈主，TikTok争取到5票即可胜诉，但结果完全相背）。
当地时候1月18日晚，全球收到了TikTok下架的弹窗，奉告好意思国用户“TikTok禁令于19日起收效，导致其暂时无法使用。”
随后又收到TikTok对好意思国用户发布的信息，称“很对不起，由于禁令应用暂时无法使用，但候任总统已暗示，他上任后将与咱们全部连接规复TikTok的科罚决策。请持续关注！”
但下架仅14个小时后，好意思国东谈主又发现TikTok再行规复行状了。
好意思国西部时候19日9时30分（北京时候20日1时30分）傍边，TikTok在酬酢媒体上发布声明说，公司已与互联网行状提供商达成一致，正在规复关系行状。
对于这一过山车式的操作，诸多网友被弄得蒙头转向。TikTok千万粉丝网红Dylan Page吐槽谈：“全球又是怀念又是哭的，才睡了一觉就规复了，咱们齐还没来得及是曲呢。”
无论历程怎样仓促，TikTok终于比及了一个回转。
特朗普在其酬酢平台Truth Social上建议了一项对于TikTok的科罚决策。特朗普暗示，他将发布行政敕令蔓延法律禁令的收效期限，以便为TikTok的畴昔达成一项保护好意思国国度安全的公约。
但作为科罚决策的一部分，特朗普建议但愿好意思国在一家联合企业中领有TikTok 50%的股权。他强调，通过这种方式，TikTok不错持续在好意思国运营，并确保其处于“可靠掌控之中”。特朗普还提到，莫得好意思国的批准，TikTok无法持续运营，而有了好意思国的批准，其价值可能达到数千亿甚而数万亿好意思元。
但这是否是TikTok念念要的回转呢？特朗普建议的决策能否与TikTok的意愿匹配，接下来的延永恒尤为要津。
称为更正还尚早
对于能蔓延的期限，从特朗普此前的声明中来看，大要率是90天。
但值得疑望的是，特朗普此番能下达的敕令，是指牌照法部长事实上暂缓实施该法案。在好意思国，法案被国和会事后，具体实施由好意思国功令部持重，这种情况下功令部在怎样实施法律上具有一定的目田裁量权。
但这并不是径直推翻此法案。
特朗普此番念念修改TikTok禁令，与其时拜登铲除特朗普对TikTok的禁令比拟，布景已完全不同。
特朗普2020年对TikTok下达的禁令，属于总统行政令，不错由总统下发，也不错由总统修改。是以拜登成为总统后，有权撤离特朗普曾下达的总统行政令。
但这次对TikTok的立法，是由国会立法花式确定的，总统无法任性修改。若特朗普念念推翻此立法，必须鼓励国会再行签订一个新法律。而其时TikTok法案被通过期，票型是众议院360:58、商酌院79:18，特朗普若念念推翻这个曾得到大部分国会议员复古的法案，必破钞相配大的资源。
在TikTok的最新声明中，其暗示将与特朗普政府合营，制定一项永恒科罚决策。
但不少业内东谈主士向虎嗅暗示，特朗普建议的但愿好意思国在一家联合企业中领有TikTok 50%的股权，无论从政事上照旧买卖上，看上去仍然不太可行。
是以在蔓延法律禁令收效的期限里，TikTok能否与特朗普政府达成一致，不少业内东谈主士仍然悲不雅。若仍然无法谈妥，延永恒限到了之后，该法案仍会持续实行。
值得疑望的是，该法案不仅关系着TikTok的红运，还关系到字节旗下一众外洋应用的红运。
这一危急也曾在昨天展现出来。
1月19日，苹果公司暗示，把柄好意思国关系法案，字节杰出偏激子公司开采的11款应用将不再供好意思国用户在App Store高下载或更新。
其时，字节杰出旗下的多款应用，包括TikTok、CapCut（剪映外洋版）、Lark（外洋版飞书）、Lemon8等，齐在好意思国地区被苹果应用商店下架。
不少东谈主对此措手不足，有在好意思国责任的中国东谈主在酬酢媒体上吐槽，“周末被公司临时调回，因为要赶在Lark下架前把公司的数据完全备份出去。”Lemon8的下架更令好多东谈主感到不测，此前这款应用曾被行动TikTok在好意思被禁后的planB。
但实践上，所谓“TikTok法案”从建议以来就不是只针对TikTok的。其全称为《保护好意思国东谈主免受番邦敌手放胆应用款式侵害法案》，该法案针对的并不是某款具体软件，而是字节杰出旗下的应用款式，以及好意思国总统说明对国度安全组成要紧恐吓的酬酢媒体公司。
若延永恒仍未达成一致，字节旗下其他应用仍会受到涉及。
局中东谈主淡定，局外东谈主躁急
一个有兴致的气候是，相较于热诚放诞转动的好意思国网民，TikTok好意思区职工和大齐在好意思区TikTok shop上作念生意的中国商家，一直以来齐阐述得相配淡定。
多位TikTok好意思区职工暗示，并莫得收到过由于禁令责任调度的教导，还有不少东谈主在酬酢媒体上暗示，1月份接到了TikTok好意思区的offer，有东谈主的入职时候甚而就在1月19号禁令收效的前夜。
与此同期，深圳的数场TikTok大会仍然场场爆满，前往照料好意思区布局的大卖仍源远流长，他们温和的焦点仍是投流、ROI、怎样产生爆品。甚而有东谈主玩弄谈：谋划法案最强横的多是局外东谈主，实在作念好意思区TikTok的反而一切照旧。
自3月份好意思国国会建议这项法案于今已有10个多月，在此技艺，虎嗅曾屡次问及多位TikTok好意思区商家以及行状商对于对此法案的想法。
险些所有东谈主齐暗示心态没什么太大变化，且并不会澌灭TikTok好意思区的契机。
独一少部分体量较大的商家或刚进场不久的品牌方会开动酌量应付风险。对于大商家来说，他们对新平台的评估系统更为复杂，由于政事层面的不确定性，一些大品牌仍握不雅望作风，好意思国的好多知名品牌也尚未插足TikTok。
为何大部分商家心态如斯淡定呢？
大多数东谈主给出的意义是，把柄法案章程，即使禁令实施，也会给字节杰出165天期限剥离对TikTok的放胆权，到时候再作念调度也来得及。
另外一个原因，则是因为在好意思区TikTok布局的好多是自己在好意思国就有其他渠谈的商家，他们有时是亚马逊大卖，有时在好意思国作念孤苦站，自己就在好意思国市集有布局。
也有TikTok行状商向虎嗅乐不雅暗示，即使最终TikTok在好意思国市集下架，在TikTok上累积的直播带货、短视频带货等买卖教化也不错复用在好意思区其他酬酢媒体上，Youtube、Instagram此前齐推出直播带货模式，天然当今后果欠安，但日后也有一定发展空间。
不外，天然商家心态淡定，但从功绩上来看，2024年好意思区TikTok shop的阐述仍然受到一些影响。
好意思国市集原来应该是TikTok shop2024年的重头戏。
有音问东谈主士告诉虎嗅，TikTok2024年齿首设定了较高的臆度，且参照抖音过去在中国的发展数据，好多东谈主对其市集远景相配乐不雅，但从结果来看，其并莫得达到预期臆度。但音问东谈主士补充谈，按照当今TikTok在好意思国的形式，若达到预期臆度，可能会面对更大压力，其在好意思邦本即是“枪打出面鸟”。
而对于大多数商家来说，天然不澌灭TikTok在好意思区的布局，但多平台运营已是不少东谈主的共鸣。
有头部卖家向虎嗅清楚，仅依赖TikTok是不行行的，从资本结构来看，产物资本加投流20%、平台费8%、运营费15%及尾程用度20%，臆度约65%。此外，还需支付达东谈主20%的佣金及投流用度。在这种情况下，通过TikTok带货基本无利润，建议将TikTok作为流量取得平台，亚马逊作为基本盘，孤苦站作为自有阵脚，以终了资源最大化诈骗，不然难以终了利润最大化。
TikTok在好意思国的红运，还莫得出现结局，2025年于其来说，测验仍在持续。
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