2024年11月28日至30日，第31届中国海外告白节在厦门举办。本次告白节以“知悉跃迁·雕刻前行”为主题，汇注了著名品牌首级与行业前锋800+，深度明白行业发展前沿趋势，共享高效策略与案例。格调营销算作本次峰会的合作媒体加拿大pc28官方在线预测，邀约多个品牌及行业行家进行了深度采访，与大家共探营销增长之说念。

以下采访嘉宾为中国转移咪咕公司立异业务拓展中心贸易告白负责东说念主——王鸿儒。

Q1：在年轻一代徐徐成为破钞主力确当下，中国转移咪咕公司是怎样知悉并知足年轻用户的独到需求，终了品牌年轻化的？有莫得具体的案例或样子，不错共享一下其创意和践诺过程？

王鸿儒：年轻一代是体育的主力用户，亦然体育破钞产业的中坚力量；咪咕聚会了寰球最世俗的年轻、高品性、极具活力的体育忠粉，进步半数的用户每天都会掀开咪咕视频，具有较高的平台粘性；75%用户有会员付费俗例，具有高由衷度；此外有超80%的咪咕用户可爱参与线下不雅赛或者体育行径，相称具有活力，极具营销价值。

咱们共享两个在年轻化营销上的案例：

案例一、宁德时期牵手中国转移咪咕 打响to C转型第一枪（品牌年轻化及年轻用户酬酢需求的团员）。继今夏欧洲杯、奥运会强强联手后，在2024-2025赛季欧洲顶级足球联赛的合作上，充分知足年轻球迷看球柔软，开发了线下等二现场，打造了新的营销触点，增强了用户的体验感和参与感。在英超阿森纳vs布莱顿的焦点对阵中，终点打造宁德时期“球迷之夜”线下不雅赛行径，邀请“嘿哈组合”詹俊、张路联袂登场，与活命广场百余名“球搭子”面临面畅快聊球。从助力宁德时期打造欧洲杯的“C位主场”，到联袂见证奥运会的全民共燃时期，再到以五大联赛为全新开首，加快鼓励宁德时期从幕后“驶向”台前，终了与雄壮不雅众的深度情谊共振。

案例二、动感地带5G校园前锋赛：中国转移动感地带从2G到5G时期，一直在作陪年轻用户、不绝焕新升级。咪咕深度知悉年轻用户需求，匡助动感地带打造5G校园前锋赛样子，粉饰寰球20多个省份近千所高级院校，邀请林更新算作扩充大使，施展明星的提醒效应；在落地现场搭建营销场景，在线上打造营销爆点，灵验地培育了动感地带在年轻东说念主心中的品牌心智。

Q2：2024年，文旅营销成为寰球热门，从哈尔滨、淄博、天水再到《黑传闻：悟空》带动的山西古建筑爆火，各城市都在鼎力发展文旅产业。咪咕公司在文旅交融营销方面有哪些独到的尝试和布局？

王鸿儒：先给大家共享一个案例：（1）元天地第一岛—厦门饱读浪屿（国度5A级旅游景区）。这是咱们与厦门市政府连结打造，基于中国转移算力收集和云原生游戏引擎，通过及时云渲染等技艺智力, 饱读浪屿元天地以饱读浪屿1.88日常公里的面积进行3D建模构建，高精度复原了岛上77处特质建筑。其中，咱们不仅有对搭客的AI伴游、导览，同期和厦航，作念基于饱读浪屿元天地数实交融的线上线下引流运营口头的立异。现在，饱读浪屿元天地照旧厚爱上线，照旧开了第一个电影店、服装店和汽车4S店；同期咱们致力于于打造独到的IP样子，通过元天地和数字化运营，攀附文旅的落地场景，助力文博资源兴隆出新的守望。将来，大家会体验到更多像《布达拉宫》、《冈仁波皆》这么的IP带给咱们编造与实验攀附的立异体验。

第二个案例是水龙吟小镇。咪咕连结《水龙吟》这部剧，在成都五凤溪古镇共同打造了水龙吟文旅小镇。以影视IP赋能场地文旅，将水龙吟东方好意思学的元素所构筑的魔幻武侠世界和五凤溪古镇瑰丽的山水及建筑的风貌相交融。在这里，搭客不单是不错体验到深度复原的剧情演绎，还能通过变装参与其中，与变装张开互动，感受剧情的魔力，变成千里浸式体验。该小镇来岁奴隶剧集上线之后同步进行开园，让雄壮不雅众粉丝追剧的同期也不错来线下感受剧情本色。

Q3：算作中国转移旗下的企业，咪咕在5G和AI技艺的应用上具有自然上风。请示咪咕是怎样期骗这些技艺优化营销历程，培育用户体验的？有莫得具体的案例，比如AR/VR告白、智能保举系统等，不错共享一下？

王鸿儒：如你所言，咪咕在5G和AI技艺的应用上一直在不绝探索和实践；在本年奥运会期间，咪咕打造了国内首档AI乒乓球赛事复盘节目《AI乒中国》，通过AI技艺及时蚁合乒乓球的落点和轨迹数据，将落点和轨迹的原始坐标数据进行后台及时归类统计，对乒乓球转向、转速、融会轨迹分析等五大中枢数据进行分析，终了多种口头的数据可视化呈现，让不雅众简略更科学、深入地了解乒乓球融会。

在营销领域，也有一个案例共享；英特尔与咪咕合作，期骗AI技艺攀附中国传统文化，将“古诗词”“剪纸”“青花瓷”等元素与赛场热门相交融，打造了「AI诗东说念主」；学习了数十万首古诗的AIGC大模子，在英特尔酷睿Ultra的苍劲算力驱动下化身AI诗东说念主，自动笔据关节词选取古诗句，点评融会员赛场施展，张开古代诗词与当代体育的跨界对话；自动生成赛场画卷，将传统卷轴与当代场馆高深攀附，更添一份古色古香的好意思感。如：射击首金出身时期，AI诗东说念主以“九发九日坠，百发百穿杨”精确描述了射击健儿的精确与斗胆；“莎头组合”双剑合璧摘下国乒奥运混双首金，AI诗东说念主以“双剑列牝牡”之句，天真展现了选手间的默契与和谐；“昔年雷焕丰城剑，化作双龙入水中”，AI诗东说念主将全红婵与陈芋汐比作“双龙入水”。用东方文化底蕴引发国民意智认可，以国风抒发升华品牌抒发，用中国传统文化元素引发对赛场上融会健儿冲破自我、拼搏精神的情谊共识。

Q4：您以为哪些新的营销趋势将对咪咕和所有行业产生紧迫影响？咪咕将怎样允洽这些变化，保握立异力和竞争力？

王鸿儒：在充满省略情趣的营销环境中，唯独详情的，便是创造优质本色，这才是营销的关节。那些兼具高质地与高价值的本色，不仅简略诱骗并留下用户，还能在品牌与用户间构建起深厚的情谊纽带，权贵培育用户的由衷度与参与柔软。为此，咪咕致力于于构建一个交融媒体化、社区化、智能化性情的全方向本色营销平台。

拓展本色畛域【媒体化转型】：鼓励赛事转播和本色自制相攀附，将坐蓐深广体育资讯、综艺和举办线下赛事。现在，咪咕领有极为全面的头部赛事版权，世俗粉饰大赛、联赛、杯赛等多种类型。将来也将确保头部赛事布局行业皆备最初。赛事本色不仅诱骗了深度体育迷的关注，还精确触达了如高尔夫、围棋、搏击等宏构垂类的特定用户群体，构筑了多元且丰富的本色矩阵形态。强化打造体育资讯、体育综艺、新式线下体育赛事本色。此外，依托体育用户的属性，打造特质影视剧（包括中剧戏院、短剧戏院、悬疑剧戏院）与特质记录片（涵盖历史文化如《布达拉宫》、当然表象与东说念主文如《冈仁波皆》，以及BBC等海外著名本色）。2025年度将来将确保特质剧集赛说念能与其他平台具有疏导限制水平。

挖掘流量密码【社区化转型】：鼓励本色运营和流量运营相攀附。基于体育平台的强社区属性，咪咕通过强化垂类赛事、球队及明星、二台证实等社区化流量运营，放大本色诱骗力，终了圈层渗入。在前不久举行的咪咕视频生态发展论坛上，咪咕厚爱签约邓亚萍、孙杨、张豆豆、詹俊等体坛大咖，借助明星融会员和证实名嘴的影响力，与用户找到共同有趣有趣点，从而竖立情谊相连。此外，咪咕还联袂赵丽娜、孙悦、杨健发布“拾光筹商”，观念各大平台积极维持退役融会员共享融会资历、融会精神以及对融会项想象深远和会，指引公众以更专科、更科学的口头参与体育融会。

AI全面赋能【智能化化转型】：从平台来看，鼓励东说念主找本色和本色找东说念主相攀附。从营销来看，告白的智能化从那儿启动？一定是从技艺的硬实力。这些技艺智力并不是沉静的， 咱们有一个核脸色念：价值开释，不单是局限于我方的资源，而是要汇注生态的力量。在2025咪咕告白招商合作伙伴大会上，连结一众行业合作伙伴（如intel和智普等），打造AI告白计谋定约，汇注全域资源和智力，从 AI本色生成到AI创意制作，让创意以最快的速率和最精确的触达终了高质地落地；通过AI告白技艺，匡助行业品牌终了“情谊相连”和“全域触达”。咪咕也将提供专科化、个性化的一站式营销处置决策。

《格调INSIGHT》是网易格调营销出品的一档访谈栏目，凭借网易传媒的行业资源上风及平台属性，涉及营销圈大咖及品牌主，聚焦最新营销热门及行业发展趋势，与各行业大咖进行深度对话，输出“有格调”的行业干货，开辟营销新念念路。

周杰伦合体山下智久。（图／翻摄周杰伦IG）

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