发布日期：2024-02-24 19:50 点击次数：79
出品｜虎嗅生意滥用组
作家｜苗正卿
题图｜视觉中国
一场从2022年底在饮料圈运行的无糖茶高潮，正在降温。
虎嗅从随即赢得到的线下零卖数据泄漏，2024年第四季度国内市集上无糖茶举座大盘销售额增速从2024年第一季度的76.1%下落至季度内的11.2%；而无糖茶举座大盘情况的另一个重要数据“季度销售件数同比增速”，也从2024年第一季度的67.7%下落至季度内的6.5%。
这两组重要数据，均暴减至2022年第四季度以来的低谷。
一位从事临期饮料的经销商告诉虎嗅，无糖茶类饮料家具从2024年夏天事后销售滞缓的情况越发显著。“除了少数几个头部品牌的明星单品销量坚挺，中小品牌的无糖茶家具动销情况很不乐不雅。”
无糖茶的火爆，肇始于2022年。在疫情后，滥用者关于疫情前火爆的“代糖低卡”类饮品的滥用热度鄙人降，拔赵帜立汉帜的是基于选取味觉的无糖茶饮。最为闻明的两各人具体系恰是三得利的乌龙茶系列以及的东方树叶系列。从2022年四季度运行，无糖茶的滥用热度运行激增，凭据第三方数据泄漏，这一品类曾联贯多个季度大盘销售额同比增速罕见100%。
系数这个词2023年，不错说是无糖茶的黄金期间。系数这个词大盘比拟于2022年增长罕见一倍以上，市集上也出现了多款年销售额过10亿元乃至数十亿元的大单品。但与此同期，市集也运行堕入狂热症。
“2023年，简直系数饮料公司都扎堆进入无糖茶赛说念。年内新增的品牌过百，新增单品过千。”一位饮料行业分析东说念主士示意，在2023年年中之后，一些饮料以生手业的公司也运行挤到无糖茶鸿沟，以致一些乳企、酒企运行大范围上产线押注无糖茶。
狂热症带来的效能是同质化以及恶性内卷。市集上简直系数的品牌都扎堆诞生几款主流茶种的无糖茶。据不完全统计，2023年光是“乌龙茶味形”的新品就罕见120余种。
依靠同质化和恶行内卷，并莫得让新品牌、新入局的玩家抢下市集份额。2023年，市集上传统的无糖茶巨头的份额上风以致进一步扩大。2022年，农夫山泉、三得利、康师父仍是是无糖茶市集份额前三巨头，到了2023年农夫山泉和三得利的无糖茶份额仍是占到市集总数70%以上。
“市集看起来很热，但都是泡沫。市集的蛋糕如实在变大，但几个头部玩家拿到了确实红利。”上述行业分析东说念主士告诉虎嗅，有新入局品牌在无糖茶鸿沟一年之内在家具、渠说念、营销方面过问过亿元，但年销售额不及千万。
虎嗅得到的信息泄漏，2024年无糖茶市集份额情况并未发生要紧变化，头部玩家依然占据王人备上风。农夫山泉、三得利、康师父三大巨头占据了罕见85.4%的市集份额。
放眼2025年，无糖茶市集很可能出现一轮洗牌潮。
最新的音讯泄漏，农夫山泉仍是推出了1.5L大瓶装无糖茶家具，主打多东说念主饮用场景，此前农夫山泉并未切入这一鸿沟。凭据随即赢提供的数据泄漏，在1000ml及以上容量的大瓶无糖茶市集之中，2024年市集份额前五的公司循序是：康师父、三得利、长入、中沃、怡宝。跟着农夫山泉切入这一市集，2025年阵势可能会发生紧迫变化，一些更小体量的中小玩家的份额可能将被蚕食。
农夫山泉发力大瓶无糖茶的战术叮嘱，亦然几大无糖茶巨头在2024年的战术：在坐稳基本盘后，通过新口味、新规格去切入一些细分场景、细分东说念主群——而这些场景和东说念主群，此前多为新滥用品牌、中小品牌视为根基的基本盘。
“在市集举座增速放缓，有日渐有余趋势的情况下，大鱼吃小鱼在所未免。新滥用品牌、中小品牌2025年在无糖茶鸿沟遇到的挑战将是空前的。”一位无糖茶行业资深从业者示意。
这一幕其实和几年前的气泡水如出一辙。那时元气丛林等公司带火气泡水后，开阔饮品品牌速即跟进，但很快市集过热呈现有余态势，最终除了少数头部玩家，大部分挤进来的中小品牌如今仍是顶风飞动。
2024年12月21日，由中国医药教育协会主办，北京京都儿童医院承办的“新生儿营养管理及健康教育学术项目——北京京都儿童医院2024新生儿学术会议暨昌平区儿科医联体年终总结大会”隆重启幕 。会议采用线上+线下方式召开，吸引了1.4万余人围观。北京市昌平区卫生健康委员会医政科处长解洪瑞、科长张庆华，北京京都儿童医院院长孙媛，医疗副院长孙百顺受邀参加本次会议。
