发布日期：2024-12-11 12:53 点击次数：61
文 | 新营销NewMarketing加拿大pc28开奖网，作家 | 新营销
谁也没猜度，“Tik Tok黎民涌入”带来的第一个成果是马斯克之母梅耶·马斯克的“塌房”。
当好意思国网友来到小红书这个生分的中国App，却骇怪地碰见了老熟东谈主——埃隆·马斯克（Elon Musk）的母亲梅耶·马斯克（Maye Musk），况且她竟然是仍是入驻4年的小红书“原住民”。于是，驳倒区炸了。
“不！为什么elon的姆妈在这里”“谁能告诉我拉黑按钮在哪？”“这些东谈主等于变成咱们离开tiktok的罪魁罪魁”“当心过几天小红书就要更名叫Y了”……大约是来自好意思国网友的恶评实在删不外来了，梅耶很快关闭了公开驳倒。
挑升义的是，中好意思网友的声息呈现出南北极分化。在好意思国东谈主的恶评之中，羼杂着中国IP对梅耶的珍视歌颂。更多中国网友是抱着吃瓜心态，诚然不解白为什么好意思国东谈主这样愤慨她，但在小红书能看到好意思国东谈主内斗可太挑升义了，尽管梅耶也并不是好意思国东谈主。
有东谈主无邪譬如：
此次风云也让更多东谈主关注到了梅耶·马斯克，一周时辰她的小红书粉丝数从50多万速即增长到70多万，同期她在抖音上也领有44.6万粉丝。不同于很多外洋名东谈主仅仅在中国酬酢媒体绽开账号“占位”，梅耶·马斯克频繁到访中国，之前以至有她已耐久假寓上海、有半年时辰齐住在中国等传言。况且，梅耶已签约中国MCN机构，据媒体线路，其商务联结价钱在30-50万好意思金区间。
不禁酷爱，各人首富的母亲为何不远千里跑到中国来当网红捞金？中国品牌和国东谈主又为何那么买账？
01 一册畅销书，敲开中国商场的大门
梅耶·马斯克在中国步履的起初是她的自传《东谈主生由我》（A Woman Makes a Plan: What I Did at a Hundred）中语版上市。2020年6月，该书由中信出版集团出版，时年梅耶72岁。这本布告录了梅耶·马斯克传说的一世，她自作学派、勇敢追梦的活命气派在中国读者中产生了激烈共识，为她赢得了繁密粉丝，使她成为自立不竭的女性励志偶像。面前该书在豆瓣评分7.8分，微信念书上40.9万东谈主秀美读过。
跟着新书推论，2020年6月23日，梅耶发布第一条微博；6月30日，她的抖音账号发布了第一条视频，自我先容为三个孩子的母亲、12个孙子孙女的奶奶、模特、养分师，并向中国网友先容了我方的新书；2021年4月，梅耶发布第一条小红书条记，于今已发布上百条现实；2023年3月，梅耶绽开视频号，向微信的网友问好。纵不雅梅耶的布局蹊径，险些紧贴中国酬酢媒体的变迁轨迹。
02 吸金有方，一年拿下5个品牌头衔
2023年，梅耶运转在中国频繁步履，先后到访上海、广州、厦门、成齐、苏州、武汉、珠海等12座城市，参不雅特斯拉工场，出席万般峰会、论坛、沙龙步履发演出讲，还成为了OPPO品牌大使，手捏OPPO Find N2 Flip亮相米兰时装周。
2024年，梅耶在中国开启“吸金”步地。在她的年度纪念视频中提到，这一年她来中国近10次。
4月，成为国货底妆品牌方里FunnyElves的品牌大使，并出席其线下发布会；5月，成为国货护肤品牌麦吉丽的女性力量先锋大使并为其拍摄告白大片，同期还官宣了SKG各人健康大使的身份；8月，受邀出席江南布衣三十周年系列步履，行为压轴模特亮相JNBY系列大秀T台，并出席了FILA KIDS大秀现场；9月，官宣成为母婴品牌Babycare的品牌代言东谈主，出席其十周年品牌发布会；11月，成为贤慧休眠生态品牌aise宝褓的各人代言东谈主，出席其各人首家线下门店的开业庆典。
彩妆、护肤、衣饰、健康、母婴、家居，梅耶马斯克商务联结涉猎的品类十分平常，且大多为品牌大使、品牌代言东谈主级别的高头衔联结。 从品牌聘请上看，麦吉丽、SKG、Babycare齐是在其赛谈品类中有一定闻名度的训导品牌； 方里Funny Elves所以抖音为中枢阵脚的新锐国货好意思妆品牌，已拿到薇诺娜母公司贝泰妮集团和金沙江创投的投资； aise宝褓诚然是2024年才创立的新品牌，却背靠喜临门集团、脚踩智能家居风口，主打以智能科技提高休眠体验。
不错看出，梅耶团队在商务政策上有一定的逻辑和考量，在联结对象聘请上相比垂青品牌调性和适配度，并不透顶“向钱看”。
但这些中国品牌为何聘请与她联结，也很值得有筹商。比如Babycare聘请梅耶，乍看毫无关联，但这一波品牌campaign主题为“太乖只可扈从，不乖寰宇更大”，结合梅耶的东谈主生资格和她养育孩子的素质理念来看，就十分严容庄容，再加上她行为母亲的奏效实绩为证，品牌故事就讲圆满了。
03 为子探路，马斯克的“玄机兵器”？
生意价值沿途走高来自于梅耶在中国赓续热潮的东谈主气和精采口碑。这也引起了外洋媒体的关注，华尔街日报、英国卫报、彭博社等媒体齐进行了有关报谈分析，称梅耶是埃隆·马斯克在中国的“玄机兵器”。
诚然莫得谨慎头衔，但梅耶如实像是特斯拉的品牌大使。某种进度上，梅耶也饰演着埃隆・马斯克个东谈主在中国的“公关大使”变装，以我方的个东谈主魔力为男儿的一些负面口碑进行“对冲”。
母亲节那天，梅耶在上海发了一篇小红书，晒出男儿埃隆送的一束玫瑰和母亲节贺卡，玫瑰盛开出粉色、杏色和白色，与另一张相片中特斯拉的车漆样式相呼应，案牍写谈“你们心爱最新特斯拉的样式吗”。2023年，梅耶曾经男儿的中国行程预热，在埃隆抵达之前参不雅了特斯拉上海超等工场，激勉了齐集热议。
梅耶・马斯克的影响力以至得到了中国官方的招供。2024年 2 月，她建议更多东谈主来中国望望，中国驻好意思国大使在 X 平台（原推特）上转发了这条现实。2025年1月，梅耶被央视总台邀请行为嘉宾出席了在纽约举办的“春晚序曲 各人看春晚”步履，并一稔带有中国剪纸窗花元素的服装接收了央视的采访。
社媒期间，明星名东谈主说塌房就塌房，品牌在聘请代言东谈主时齐不得不加强风险意志，来粗野层的背书无意也为梅耶的生意价值上了一份“保障”，使其更受品牌青睐。
04 东谈主修复在中国东谈主民的心趴上
回到领先的问题，为什么在好意思国被称为“焦急的女东谈主”的梅耶马斯克，在中国却如斯吃得开？
起初，如故因为她是的母亲。不同于好意思国，大多数中国东谈主看待埃隆是“去政事视角”的，更多看到的是他在科技、生意上的天才建树以及他行为寰宇首富所领有的大宗金钱，再加上埃隆往常挑升发表一些“亲中”言论，尽管言行并不一致，但不妨碍他在中国被称为“硅谷钢铁侠”，领有很是多的拥趸。
中国网友对马斯克的好感成为梅耶掀开中国商场的一把钥匙， 在她的中语版自传封面上，副标题是“让‘硅谷钢铁侠’埃隆·马斯克更酷的硬核母亲”，而这句话与英文原版不错说毫无关联，等于一句简中叶界专供宣传语。
比起埃隆·马斯克本东谈主毁誉各半的个东谈主口碑，梅耶·马斯克行为培养出包括各人首富在内三个奏效子女的“硬汉母亲”，很是允洽中国传统文化的偏好。马斯克子母也深谙这少许，在中国的宣传政策扫视强曲调母、家庭干系的亲密深厚，不管果真干系怎么，至少在中国网友面前恒久母慈子孝。
可是，梅耶在中国的能手气却并不是简便的爱屋及乌，更多来自于她以自传为安身点打造的东谈主设，高度适配现时中国社会的风向。
「迎风翻盘的东谈主生大女主+优雅老去的先锋奶奶」等于梅耶网红东谈主设的两大中枢关节词。
前者源自她的畴前，主要通过她的自传塑造、传递。
书中记载了梅耶·马斯克跌宕调遣的硬核东谈主生——15岁初度登台，21岁拿下选好意思冠军，22岁在南非娶妻，婚后遭逢了九年家暴，31岁仳离，成为单亲姆妈，独自带着三个子女在三个国度九个城市打拼、活命，同期获取了两个硕士学位；67岁成为名模，69岁登上杂志封面，71岁出版……这样一个“新生之72岁登上作事巅峰”的东谈主生，不仅允洽当下“爽文大女主”的情谊破钞偏好，往更深一层也切中现时中国社会女性主见想潮，梅耶所展现出的行为一个女性不为东谈主生境遇所困，不管何时齐不错推翻重来的勇气、韧性和乐不雅气派饱读励了繁密中国女性，让她成为女性励志典范。
“优雅老去的先锋奶奶”则是梅耶的当今，主要通过她丰富的社会步履和酬酢媒体来展示。
现时“银发网红”正越来越受到接待，其中“优雅变老”是一条遑急赛谈，出当今Prada、miumiu告白中的86岁演员吴彦姝是一个典型代表。76岁的梅耶马斯克亦然一个险些完整的标杆，满头银发却依然看护着精采身形、优雅气质和高尚先锋试吃，同期还精神饱满地搞钱搞作事，71岁出版、74岁获取荣誉博士学位。这样一位奶奶大大激励着年青女性们，缓解了她们的年龄暴躁和对软弱的惊骇，是她们想要成为的女性榜样。而这也恰是梅耶坚捏办法和传递的不雅念，她的每一条酬酢媒体现实齐带有一个话题标签#ItsGreatToBe76，其中的数字跟着她的年龄每年更新，她身膂力行地告诉寰宇，软弱也不错很好意思好。
东谈主修复得好，珍视更遑急。梅耶的奏效除了有丰富的东谈主生资格和高大的个东谈主魔力作念基础，也离不开团队的悉心运营。
从账号运营看，梅耶的中国团队针对不同平台调性进行了互异化的现实运营，即使团结条现实，在不同平台的封面、标题、案牍也会有所不同。在抖音上，她更多高出母躬行份、强调家庭，主页配景亦然她与三个子女的合影；而在小红书上，则打造细巧先锋的齐市女性形象，主页配景是她的自传封面。诚然更早入驻抖音，但从发布的现实数目来看，近两年小红书彰着已成为梅耶团队更垂青的平台，从用户画像来看小红书如实更允洽梅耶的受世东谈主群。
此外，梅耶的形象和现实也历程了悉心打造。在中国，她常常会一稔录取衣饰亮相，展现出对中国传统文化的意思意思和疼爱，并参与一些公益步履。集聚几年的春节、中秋节等中国传统节日时，梅耶齐会拍摄祈福视频。而在外网，她则常常歌颂中国，由此得到中国网友的“老一又友”认证。总之不遗余力地拉好感。
各类迹象标明，梅耶是谨慎在栽种中国商场。此次由好意思国网友爆黑料变成的“塌房”，是否会果真影响到梅耶在中国的口碑和商务步履还未可知。可是更大的变数，无意如故来自于她那时常时出幺蛾子的好大儿。特朗普上台后，深刻参与到政府事务中的埃隆·马斯克将怎么措置与中国的干系，将决定着梅耶是否还能在中国连接捞金。
参考尊府：
\"我们需要赢得比赛，这样才能找回节奏。我们需要考虑下一场比赛，不能想得太远，我们会努力取胜。”
1、WSJ：《China Is Mixed on Elon Musk—but They Sure Love His Mom》by Selina Cheng
2、The Guardians：《The rise and rise of Maye Musk: China’s love affair with Elon Musk’s mother》
3、环球时报：《“银发网红”的崛起引诱并激励着年青一代》
