发布日期：2024-01-13 16:21 点击次数：161
钛媒体注：2月8日，抖音安全中心发布公告称，因“张兰·俏生计”等账号期骗骸骨坏心炒作营销，保举乌有视频，以获取生意利益，并多次发布乌有、侵权内容，进行违纪炒作，处罚后未有改正，因而对“张兰·俏生计”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”等账号给予无穷期封禁。 下文开首于微信公众号电商头条，作家：王小孟
话题女王张兰，没躲过流量反噬。
近日，台湾女明星大S（徐熙媛）因病归天，粉丝悲伤不已，其前夫、前婆婆张兰的所作所为也随之诱骗了大众眼球。
三年前，围绕大S和汪小菲的仳离纠纷，张兰约束爆猛料，蹭热度，一度拿下“抖音一姐”名称。但世易时移，这一趟的“趁势而为”竟碰了钉子。
2月6日中午，张兰在抖音直播带货，一个多小时后霎时遭到封禁，干系话题连忙冲上微博热搜。
图源：微博
事实上，张兰这次直播的话题焦点并非大S，而是我方的创业史以及品牌“麻六记”。
她先是回忆起创业时的难题，抽抽噎噎谈：“这些天的我每每思起创业初期发高烧之后在后厨熬制底料的我方。”后又辩论起“麻六记东谈主实质里那股永不平输的精气神，麻六记合座职工，线上线下工场扫数职工永不平输的精神”。
同期，她还强调我方的家庭累赘变重，直言“我行得正、立得正，在培养职工和孩子方面，我曲直常有造就的。当前的我比昔日更练习、更有花式”。
无奈的是，此举不仅莫得获取网友认同，更引来连番责怪，而张兰也继承了硬刚到底。
一多数网友质疑她言论乌有“没一句真话”，张兰则强势复兴：“何为真话，何为废话？在这里发泄是不负累赘的行径，你不怕这些话会反噬到您身上吗？请讲解一下。”
图源：抖音
靠近“吃相出丑”等巨额骂名，她回怼“不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺”，更暗示已有干系东谈主员在取证，“我知谈你们从哪来的。你们阿谁群，咱们的讼师仍是进去了，收集不是法外之地！”
从某种进度上说，张兰被骂也说不上冤枉，这与她近日的争议之举关联。
2月3日，大S被曝离世，张兰当即发文怀念前儿媳，看似一派暖热脉脉，但没过多久，两家东谈主就打响了公论争。
2月5日，有网友称汪小菲包机送大S回家，张兰旗下账号也保举了该视频，干系话题“张兰保举汪小菲包机的视频”连忙冲上热搜，激励暖热。
图源：抖音
图源：微博
对此，大S亲一又勃然震怒，狠批“恶心非常，睁眼说瞎话”，妹妹小S更是快言快语：“一切事情齐是徐家东谈主和我老公Mike在贬责。当前为什么会出现是汪小菲包机的这个谎，我委果无法调处！东谈主在作念天在看，尤其我姐姐当前也在天上了，这种让东谈主无法容忍的浮言还要持续出现吗？”
在这一配景下，张兰慢慢引得网友反感，被推至公论的风口浪尖。但对这位以明星八卦起家的抖音主播而言，被骂总好过被渐忘，而她也再次尝到了流量的甜头。
蝉姆妈数据泄漏，2月6日今日，张兰直播间创下100万-250万元的销售额，东谈主气峰值达41.1万，不雅看东谈主次达930.6万。
本场直播中，张兰账号涨粉10万东谈主，带货家具有麻六记酸辣粉、汤圆、咖啡固体饮料、萝卜干等。其中，“麻六记”酸辣粉的销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。
图源：蝉姆妈
此前，她刚刚完成了一场超4小时的直播，销售额仅为25万-50万元，直播不雅看东谈主次达183.9万。对比之下，张兰显然在2月6日“大获成效”。
俗语说，食得咸鱼耐得住渴。唯有直播间能爆单，几句骂名不外是“洒洒水”，在生意和体面之间，张兰似乎遥远刚烈地继承前者。
02 顾虑张兰的带货女王之路
在成为抖音带货女王之前，张兰照旧一位传统的餐饮女强东谈主。
从远赴加拿大打工，到创办阿兰酒家、俏江南，其创业资格一直是顺风顺水，无往不利的，她本东谈主也在2009年，凭借25亿元身价成为胡润餐饮富豪榜第三名。
可是，天有巧合风浪。跟着俏江南的上市缱绻一再受挫，张兰输掉了一份对赌条约，最终失去了公司的欺压权。
2015年，俏江南发文称张兰不再担任任何职务，以致还将其告上了法庭。自此，张兰颓唐了很久，直到男儿汪小菲再度创业，她才重新回到大众视线。
2020年，汪小菲创立“麻六记”品牌，主打传统川菜，断念了也曾俏江南高端的定位，转向“线下网红店+线上预制菜”的模式。
与此同期，为了更好地宣传家具，张兰运行通过抖音短视频或直播的花式加多麻六记预制菜和速食家具的曝光。直到两年后，一场翻江倒海的“仳离纠纷”将其直播功绩连忙推上岑岭。
2022年11月，汪小菲与大S开启了漫长的公论骂战，谁也没思到的是，这场闹剧背后最大的赢家，居然是张兰。
网友对明星婚配的意思，在张兰直播间得到充分的平静。举例，男儿一官宣仳离，她就火速爆猛料“汪小菲被台湾艺东谈主黑东谈主（陈建州）暴打”，一下子数十个干系话题登上各大平台热搜。
随后，她更是在直播间卖起卤蛋、绿茶、绿帽子、煲仔饭，惹得吃瓜全球炙冰使燥，以为她在内涵前儿媳的再婚生计。
图源：抖音
当不雅众起哄说要买床垫之时，她又第一时刻与干系厂家筹商，售卖床垫，直播间流量随之一起走高。
同庚11月24日，抖音账号“张兰·俏生计”凭借2500万的销售额，以及100万的销量冲上抖音带货榜首，力压东方甄选和前薇娅助播“琦儿”，张兰一举封神，拿下“抖音一姐”名称。
图源：蝉姆妈
蝉姆妈数据泄漏，戒指同庚11月30日，张兰在一周内创下了1亿元的销售额，其带货的爆款家具恰是自家品牌“麻六记”酸辣粉。
抖音电商酸辣粉榜单一度泄漏，在30天内，该家具的销售额为909万元，位居榜首，排在第二的是李子柒酸辣粉，销售额为885万元。
2023年6月，台湾男艺东谈主爆出大S的负面音尘，张兰又一次“趁势而为”。同庚6月19日，张兰现身抖音直播间，她一边放着《好日子》《好运来》《逆战》等充满调侃感意味的歌曲，一边和助播们大跳热舞；
见到网友指摘“今天日子喜庆，应该穿红一稔喜庆”，更是听劝换上红一稔，并卖起麻六记的“伟姿飒爽”酒、“酸汤水饺”。
蝉姆妈数据泄漏，今日，张兰直播间登顶抖音电商食物榜，一直处于东谈主气榜前30之中，超12小时的直播销量为25万单-50万单，销售额为1000万元-2500万元。
图源：蝉姆妈
另外，直播间累计点赞起初5253.9万，涨粉22.4万，爆款家具“麻六记”酸辣粉卖出7.5万单-10万多单，销售额为250万元-500万元。
2024年5月27日，汪小菲官宣再婚，干系话题连忙引爆热搜，而在这大喜的日子里，张兰一如既往地忙着带货得益。
直播间“张兰•俏生计”不仅贴上了大红囍字，还卖起了喜糖、酸辣粉、生果、首饰、化妆品。
短短两三年，靠着多样“样式整活”，张兰的带货功绩一日沉。
新榜数据泄漏，自汪小菲大S仳离风浪后，抖音账号“张兰·俏生计”在一年内直播了2700多场，累计场不雅达15亿次，预估创下起初10亿元销售额。
此外，张兰跃升为头部直播带货IP，旗下领有张兰·俏生计、张兰之箖玥甄选、兰姐俏生计等账号，酿成了个东谈主IP直播矩阵。
更遑急的是，新兴品牌“麻六记”透彻火了。一方面，动作最遑急的带货达东谈主，张兰凭借独到的带货格调拉动了麻六记的商品销量。
新榜数据泄漏，2022年11月，在她的卖力宣传下，麻六记短短几天便卖出上百万份酸辣粉；一个月后，“麻六记官方旗舰店”的流量达到顶峰，单月场不雅东谈主次超3641万，预估带货销售额达3125万元。
另一方面，麻六记品牌开启了猖獗的自播，一边先容工场活水线的经由，一边销售旗下的预制食物，其中酸辣粉稳坐销冠宝座。
图源：抖音
2023年以来，“麻六记官方旗舰店”的流量虽有所回落，但下半年来的单月场不雅和销售额依然在千万级。
可是，这并不代表麻六记的地位安如泰山。尽管受益于张兰的“八卦带货法”，但这个餐饮品牌在口味方面确认得不够出圈，夺东谈主眼球的仅为创举东谈主的私生计，同期麻六记的代工模式也饱受诟病，还曾堕入职工纠纷。
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从一个受益于八卦热度的新兴品牌，到练习且有影响力的餐饮品牌，麻六记还有很长的路要走。毕竟，文娱八卦终会终结，张兰个东谈主力量有限，而雅俗共赏才是自家生意长红的关节。
