在中国市集加拿大pc28官网规则，“洋品牌”手机销量邻接4个月同比下滑。

中国信通院公布的数据清楚，2024年11月国内手机市集海外品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，况兼已是邻接第四个月同比销量下滑，2024年10月海外手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他海外品牌在中国市集卖不出些许手机，该数据基本不错等同于手机在国内的销量变化。

（图源：中国信通院）

曾几何时，国内手机市集被海外品牌总揽，就连歌曲《我赢利了》中合唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时刻当年，海外手机品牌大多在国内掩旗息饱读。国内破费者为何不再嗜好海外手机品牌？

洋品牌败走中国，吃了倨傲的大亏

大致2014年运行，海外品牌在国内市集徐徐失势。韩国手机厂商LG于2016年罢手在中国发布新机，2018年2月考究告示退出中国市集；2024年日本厂商新机Xperia 1 Ⅵ未推出洋行版，距离退出中国市集果决不远。

这些品牌退出中国市集，原因地说念是居品实力不行。智高手机时期，居品销量由硬件成就、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法自大大多数国内破费者的需求，堆料逾期国内品牌的同期价钱宽广欢叫。

到如今，仍活跃在国内市集的海外手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况一样隐蔽乐不雅。

（图源：三星）

2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于欢叫，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的责罚激愤了国内破费者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速下跌，最终插足others部队。

事实上，手机硬件出问题的情况并不有数，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是时时发生，只须责罚稳当，不会形成过于严重的服从。可是三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又免强中国职工向经销商下跪，一副倨傲的气魄，让中国破费者无法罗致。

三星的倨傲是针对中国破费者，苹果的倨傲则是面向各人通盘破费者。在安卓手机厂商宽广卷硬件成就，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行隔离居品，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是时时被网友吐槽比金子还贵。

（图源：雷科技摄制）

乔布斯时期，iPhone属于行业指引者、模范制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件成就齐是老例升级，软件层面相较安卓系统也不再最初，每年WWDC大会事后或新系统上线，齐会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕目田图标成列、游戏花式、诓骗门径锁定等十余项功能，齐有“致意”安卓的印迹。

当今购买iPhone一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，各人高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等确立的互通性，惟有斥地出了超等结尾的华为能够与之忘形；第三是粗浅省心，无需像安卓手机一样得手后要治疗多半个东说念主习气、秘籍保护、告白跟踪等方面的成立，顺应小白用户或父老。

因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度往往是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商豪恣内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果中分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。

倨傲往往意味着不想进步，行业竞争如同砥柱中流，海外手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机时期和智高手机初期阶段，国居品牌难以与海外品牌抗衡，可如今各人销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。

即等于离开中国市集，依然销量收货斐然的苹果、三星，靠近这种所在也依然需要想考，该如何复原在国内市集的总揽力。

三星苹果想翻盘，可弗成再“低配高价”了

每当小雷与网友商酌三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友示意三星离开中国市集，依然是各人手机销量第一，议论中国市集的伏击性。事实真实如斯吗？谜底澄莹是议论的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高手机销量约占各人的四分之一，如斯弘大的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。

国内销量欠安的三星，于今未打消中国市集，每年齐会坚合手面向中国破费者推出先驱策动和心系六合系列手机。苹果CEO库克更是屡次探访中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、股东Apple Intelligence除外，还强调将加深与中国供应链企业的合营，以求博得中国破费者的好感。

（图源：苹果）

可三星和苹果的动作，未能换来中国破费者的招供。究其原因，照旧居品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以眩惑多半破费者。调动这一所在的重要，便在于进步居品力。

堆成就不是贫乏，但不是每一家手机厂商齐闲静去作念，毕竟大多数情况下堆成就要与压缩利润空间画等号。虽然，莫得垃圾的居品，惟有垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺闲静购买的破费者。说到底，进步居品竞争力最粗浅的方法就是堆成就、降价钱，再加上一些土产货化适配。

梳理一下小米15 Ultra的上市时间线，该机将于2025年2月底在中国市场发布，最快3月登陆全球市场。不过，按照惯例，小米15 Ultra海外版本售价将远高于中国版本。

三星、苹果行为各人大厂，对品牌影响力领有弥漫的自信，打心底或许不但愿通过缩短利润空间、让利破费者的边幅提高销量，因而居品在成就缺少丹心的情况下，价钱却高得离谱。苹果自无须说，模范版高达5999元的起售价顾盼群雄。

三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气实足。OPPO、vivo、小米等国居品的模范版旗舰，存储组合往往12GB+256GB起步，起售价则网络于4000元~4500元，比三星低1000元傍边。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但粗略率难以对销量起到太多股东作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。

（图源：三星）

iPhone 16系列销量不达预期后，苹果赶紧作出反映，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节技术苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果进步太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他成就升级幅度有限，破费者换机的意象不大。

更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰照旧来袭，价钱和成就更具丹心，况兼纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以便捷Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不答允，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高居品的性价比。

中国手机产业链，才是国居品牌的靠山

近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。如若完全灵通市集，任由各人手机厂商目田竞争，或许莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。

商量到供应链问题和总资本，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能缩短手机资本，重要在于国内教训的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据清楚，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下跌至2%。

（图源：苹果）

将来手机行业的竞争，内容上是供应商、整合才调、系统优化和适配、智能生态的战争，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的出产资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂赓续搬离中国，手机资本愈加不可控，为督察利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。

另一方面，国居品牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。交融了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不逾期iPhone，起售价却低1500元~2000元，未必是更好的遴荐。

三星溃退中国市集已成定局，苹果还有提拔的但愿，但从苹果的气魄来看，将来市集份额粗略率会被国居品牌不休蚕食。关于苹果而言，好音书在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时调动政策标的，依然有回旋的余步。

当年手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上时期的门径被破费者淘汰，三星与苹果均属于各人手机巨头，依靠品牌影响力和磋议政策，能够在泰西市集督察较高销量，但在目田竞争的中国市集，三星和苹果手机的竞争力徒劳无功。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅进步手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。

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